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《幻城H5》流水破千万 H5游戏缔造影游互动新趋势

作者: xiao芳 2016-08-30 14:14

第二、H5技术优势  最适合影游互动

总体来说,《幻城H5》能够突破“影游互动”盲点,与H5游戏的“多设备跨平台、数据共通”,“即时更新,点击即玩”、“营销推广利器”等优势息息相关。毫不夸张地说,以《幻城H5》为范本,IP产业从业人员已经能够清晰地看到,H5游戏是未来最适合做“影游互动”产品类型,能够以最小的投入最大化实现IP价值。

“多设备跨平台、数据共通”,HTML5是唯一一个通吃PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone等主流平台的跨平台语言,所以基于HTML5技术开发的H5游戏跨平台性非常强大,游戏数据也可以穿透平台完美共通,使H5游戏的平台覆盖成本远低于其他任何一种游戏类型,而玩家则可以在任何一个平台,使用同一个账号无障碍畅玩《幻城H5》。

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“即时更新,点击即玩”,“点击即玩”是H5游戏的一大特性,这意味着不论线上还是线下,玩家可以在任何一个看到H5游戏信息的渠道,直接点击信息和扫描二维码进入体验游戏,快速便捷。在支付环节,用户使用微信、支付宝就可以直接支付,尊享体验十分良好。此外,H5游戏的更新也非常便捷,常规游戏每次都需要花较长时间去更新安装,但H5游戏如同更新页面一样,可及时同步做到真正意义上信息快速传递。

“易传播性,营销利器”,源生游戏存在推广难的问题,几十万级的应用程序商店,一款新推出的应用肯定是会被淹没的,而利用硬广、网络营销带来的流量也面临转化率低的问题,但H5游戏其具备的易传播特性,不论是基于互联网发展起来网络营销,还是线下实体推广,都可以通过点击链接和扫描二维码,带来直接的转化率及收益。“爱奇艺暑期游戏品鉴会”上公布了一组数据:依靠热门IP效应,通过定向精确的广告投放,同样的广告位,H5游戏的转化率大约是影视剧改编手游的28倍。而蝴蝶互动CEO凌总也曾在专访中指出 :《幻城》H5游戏的转化率远高于手游,大概有70%的广告会转化成点击,而点击转化为注册在50%左右,显而易见的是,H5游戏的营销推广方式相比其他游戏要高出很多,而成本却要低了不少。

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第三、多渠道无障碍合作

H5游戏的无限可能性7月24日,《幻城H5》开始与电视剧上线同步大规模推广,产品宣传爆发期到来。《幻城H5》采用了与传统H5游戏“短平快导量宣传”截然不同的“全平台无障碍合作模式”,与多渠道强强联手,覆盖线上线下资源及异业合作为产品推广带来更多无限的可能性。

据笔者观察,此次《幻城H5》不仅与新浪微博、QQ、新游互联、平安游戏等大流量渠道配合默契,持续稳定导入用户,同时与爱奇艺游戏、阅文、起点、QQ阅读等影视文学类平台完美携手,针对粉丝群体精准营销。爱奇艺游戏不仅在电视媒体端投放广告,更在电视剧网络播出中植入体验二维码,引导观众扫码进入《幻城H5》,将观众直接转化成游戏玩家。此外,《幻城H5》还与电影院、酒吧、食品、饿了么、招行、KTV等不同领域的企业展开游戏联运及异业合作,每个渠道的用户均可通过不同的展现方式直接进入游戏体验,充分利用了H5游戏“易传播性”的营销优势 。

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由此可见,H5游戏不仅可利用传统大流量平台直接引流,也可针对粉丝平台精准拉新,更可无限拓展线下推广渠道,借助H5游戏“易传播性”的优势,最大化吸收潜在用户。这也是为什么很多业内人士认为H5市场容量会更大的原因。一方面是H5对于现今存量市场的替代,另一方面就是因为H5的易传播性及可以导入更多类似于智能手机应用上那些闲置的流量,形成新的增量市场。

伴随着泛娱乐浪潮的兴起,“影游互动”发展已经迅速进入快车道,而大量影视、文学IP通过H5游戏实现变现,将可能成为当前厮杀成红海的游戏市场的一条出路。这条全新的出路,既可以帮助文学、影视作品通过H5游戏转化带来全新营收增长点,又可以帮助H5游戏搭载影视热播的契机迅速聚拢一批忠实粉丝,从而增加营收,实现双赢局面。

继《传奇世界H5》之后,《幻城H5》的强势表现,让我们再一次看到H5游戏的美好前景,不得不对H5游戏的未来市场充满期待,“多设备跨平台,数据共通”、“即时更新,点击即玩”、“易传播性,营销利器”等特点,与影视IP的融合的深度持久,渠道合作的全面发展,推广效果的立竿见影,或将助推这个全新的游戏类型在未来2年内成为市场宠儿。

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