IP市场纵向深化，谁将成为破局者？

4月，《权利的游戏》最终季与《复仇者联盟4》将纷至沓来，这两部作品可以说得上是火遍全球的两大热门IP，可谓是吸引了一波又一波的粉丝关注。而较于国外，国内的IP也在呈爆炸式增长，各行各业的巨头纷纷入场，文学改编、国漫爆发、影游联动等诸多IP跨界合作不断深入。IP市场纵向深化，谁将成为破局者？

国外IP巨头代表：HBO《权利的游戏》、漫威《复仇者联盟4》

《权游》自播出以来，一直受到广大剧迷的热烈追捧，据TorrentFreak数据统计连续六年居于盗链下载榜榜首，平均每一季烂番茄新鲜度95%以上，以47座艾美奖杯成为“史上第一奖项收割机”。至此，《权游》IP开始被全球商业大佬进行深挖合作。从阿迪达斯推出 “权游”联名版UltraBOOST系列跑鞋、Urban Decay推出“权游”联名彩妆、帝亚吉欧推出 “权游”主题威士忌，到腾讯推出手游《权力的游戏：凛冬将至》，《权游》的IP逐步向游戏等数字娱乐领域进军。

（阿迪达斯“权游”联名版UltraBOOST系列跑鞋）

（腾讯推出手游《权力的游戏：凛冬将至》）

相较之下，《复联4》背后的漫威影业玩转IP的手法更加娴熟巧妙。除了自家超级英雄扮演者之间的话题炒作带节奏之外，其IP商业化程度可谓是圈内楷模典范。漫威早期创建钢铁侠、蜘蛛侠等8000多位漫画原创角色，积累大量超级英雄IP。自1996年开始，漫威将漫画角色搬上大荧幕，电影均为漫威漫画故事改编而来。在成功将IP布局电影领域之后徐，很快也衍生出《神盾局特工》、《夜魔侠》等作品，打入电视剧圈。

2009年，迪士尼完成了对漫威娱乐的收购，标志着漫威旗下的IP英雄开始了美剧、动画、游戏联动的全面发展。当然，与《权游》相同的是，漫威也一直在和各种品牌合作推出联名款的服饰、手机、玩具等，针对不同年龄层的产品能进一步扩大IP的影响力。

（漫威影业联名优衣库超级英雄IP短袖T恤衫）

国内IP孵化初露锋芒，诸多难题仍待攻克

近年， IP在国内也被炒得热火朝天。文学改编、影游联动已成为国内数字娱乐IP跨界常见的方式，像《如懿传》、《扶摇皇后》、《南方有乔木》等大批拥有粉丝基础的文学原著被改编翻拍成电视剧，而在影游联动方面，最具代表性的就是《仙剑奇侠传》系列，可以说是影游联动的经典案例。

（《仙剑奇侠传》电视剧&游戏）

当然，不是所有IP跨界都能形成爆点，更难像漫威一样，拥有自有的IP工厂和成熟的产业链结构。在实际的运营过程中，国内的IP挖掘和跨界，确实也存在着IP授权混乱、IP的同质化和抄袭、资本炒作等问题，这对入场数字娱乐IP的企业来说也是全新的挑战。

大厂纷纷布局数字娱乐IP产业，中国IP市场不断纵向深化

网络文学成为大多数人眼中的IP产业链的起点，但在整个数字娱乐的产业里面，其他环节市场更大，因此在网络文学改变影视作品时，对于作品理解有所偏差，但是话语权却不在IP源头。阅文集团就曾面对过这种情况，但其很快成立了专门的动画团队、IP自制团队以及“IP共营合伙人制”。“IP共营合伙人制”以IP为核心，链接起产业上下游，将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来，以“漫威”模式为参照，打造数字娱乐化的中国IP产业。合伙人模式可以有很多种合作形式，或将与下游厂商针对高端IP成立IP运营公司，甚至一起构建IP的世界观。这种合作模式不但提高了阅文集团在整个产业链中的话语权，更将IP充分的融入市场。

阅文集团的突破如果说是为IP跨界奠基，那么爱奇艺在IP开发、推广方面可谓是集中火力。此前，爱奇艺针对《老九门》、《河神》等网剧进行全产业链开发，推出同名游戏、VR剧、VR游戏、番外网大等衍生内容，并在爱奇艺文学上线原著作品、爱奇艺商城推出相关衍生周边，助推IP热度的二次爆发，拓宽了影视内容的商业变现途径。

在数字娱乐产业链中，游戏板块也不可忽略。腾讯互娱认为IP打造除了垂直内容领域的生态构建，还在于不同内容领域融通共生的生态体系。因此，在游戏业务发展方面，腾讯游戏也逐步加强游戏与文学、动漫、影视业务的共生融合。

2019 ChinaJoy，助推IP产业融合

不难发现，整个数字娱乐IP产业链是环环相扣，无论是IP源还是改编电视剧、游戏都需要不断深挖IP价值和拓展方向，各个垂直领域都在趋向融合。除了各垂直领域的领军企业发力之外，数字娱乐产业也在不断促进国产IP的孵化和商拓能力。即将来临的2019ChinaJoy，将汇聚海内外业界精英，共同探索数字娱乐IP产业的未来发展。

与此同时，2019年第十七届ChinaJoy还将同期同地举办eSmart展会（围绕智能娱乐硬件）与CAWAE展会（围绕动漫及二次元衍生品），这将进一步促进、完善整个IP产业链。

自第九届ChinaJoy起所开设的BTOB综合商务洽谈区，已成为众多企业拓展商业合作的重要渠道。去年就有近600家全球知名企业参展，如Google、Facebook、 TapTap、搜狗、腾讯、 Snapchat、华为、 EpicGames、Unity、360游戏、KakaoGames等,盛况空前。

而在今年，对于广大布局数字娱乐IP领域的企业来说，在ChinaJoyBTOB展区寻找可孵化的IP、打通IP产业上下游、探寻其他IP跨界模式可以说是一次绝佳良机。全球数百家企业齐聚于此，又将会碰撞出怎么样的火花？让我们共同拭目以待！

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