游戏“她”时代来临！女性游戏市场大有可期

如今，当你穿梭在大大小小的数字娱乐展会里时，是否留意到，和你擦身而过的女性观众，数量比往年越来越多？而近年来不断更新的行业白皮书，也在宣告这样一个事实：当下的中国游戏市场，男女玩家的比例已基本持平，甚至有时候女性玩家的占比，还略有反超。

先来看一组数据，据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》数据显示，2018年中国游戏市场实际销售收入约2144亿元，同比增长5.3%，约占全球游戏市场比例的23.6%。到去年年底，中国游戏用户规模已达6.26亿人，其中女性用户规模约2.9亿人，同比增长11.5%。在这个规模下，女性用户创造了约490亿元的2018年中国游戏市场的女性用户消费规模，同比增长13.8%。

透过线下的流量，可能会更直观一些。一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）历经十六载，参与的玩家人数从一开始的上万人一步步增长到了如今的三十多万人。2018年ChinaJoy开幕前，日本游戏媒体4gamer曾引用了一份关于2017 ChinaJoy的数据调查。数据显示当年参与ChinaJoy的玩家超过了34万，其中女性参展者占比约为28.23%——短短四天时间里，约有10万人次的女性用户参与了这场数字娱乐盛会！

除了大数据和线下场景，通过参展ChinaJoy的游戏厂商也同样能很好地表现出女性玩家市场的巨大潜力。在2018 ChinaJoy上，女性游戏代表厂商苏州叠纸首次入场，以梦幻般的折纸展台设计效果，及多款女性游戏吸引了现场大量女性玩家驻足。据极光大数据此前的消息推测，叠纸《恋与制作人》上线之初，每月的流水或已达到两三亿元。

在叠纸之外，如玩友时代等同类厂商也在当年的ChinaJoy上表现抢眼。在加深与受众联系的同时，他们也借助ChinaJoy这个舞台，向更多的玩家及业内传达了“女性用户群体”同样拥有着不可估量潜力的信号。此外，诸如腾讯、西山居等大厂也都在用各自的方式加码女性用户市场。但作为国内乃至全球数一数二的数字娱乐盛典，ChinaJoy不仅仅只是推动游戏厂商与女性受众群体加深了解——在打通BTOC沟通的桥梁外，ChinaJoy同样也在为女性从业者之间的BTOB合作牵线搭桥。

借助2018ChinaJoy的契机，Facebook顺势举办了“游戏她时代”的座谈会，众多行业女性精英齐聚讨论女性从业者及中国游戏行业的发展，同样会对全球的游戏行业及互联网行业起到一定的正面作用。据伽马数据显示，虽然受制于产品、运营等因素，当下的游戏市场和女性用户之间依然存在一些供需矛盾，但从2017年往后的三年时间里，女性游戏市场依然会有约140亿的增长空间。虽然过去一段时间的游戏市场因为一些客观原因放慢了扩张的脚步，但这种形势也让包括众多女性用户在内的玩家进一步沉淀到更多的游戏品类当中，特别是以吃鸡和MOBA为首的一系列竞技产品。而电竞又是近几年ChinaJoy各家厂商主打的方向，这股风潮在未来很长一段时间内，也都会继续保持相当高的热度。其实在前两年IDG公布的数据中，就曾指出，腾讯《王者荣耀》女玩家占比已达总数的54.1%。

游戏“她时代”的降临是个“润物细无声”的过程，这一点透过ChinaJoy上的Cosplay也能清晰地感受到。从游戏厂商聘请的Coser到参加Cosplay大赛的选手，在过往的这些年里，在“为爱发声”“为爱发电”的引导下，越来越多的玩家正自发加入到这一行列当中，其中不乏众多女性玩家。优秀的游戏同人文化，也借助着她们的自来水，辐射到了更多的群体当中。