当地时间2014年1月20日，拳头公司副总裁Dustin Beck参加了第十届慕尼黑数字生活设计大会。在会上，拳头公司与可口可乐公司就新一轮的LCS战略合作展开了会谈。在交谈中，Beck表示看好电竞比赛的发展，并称LOL这款游戏的火热程度将持续十余年。
根据调查的显示，在17岁到30岁年龄段的人群中，观看LCS比赛的人数要比观看NFL(美国职业橄榄球联盟)超级杯赛的人数多，这也是为什么可口可乐愿意赞助LCS的主要原因。不过，值得一提的是，可口可乐公司赞助的并非LCS联赛，而是2014年新推出的“挑战者杯”系列赛，即欧美的次级联赛。可口可乐公司官方表示，他们希望支持更多的业余玩家去完成自己的职业梦想。
自从去年与ESL合作举办LCS后，拳头公司就坚信职业比赛一定要有自己的演播室及现场观众。于是拳头公司在北美与欧洲都建立了自己的演播室，为了提升赛事直播的质量，他们挖来了BBC和FOX体育台的专业制作团队。“电子竞技的比赛直播之前并没有这么专业，我们希望能给玩家们带来最好的观看体验，让他们的期望值可以提高到观看NFL(美国橄榄球联盟)的程度。”Beck表示。
在研讨会的最后，当被问及LOL的热度能持续多久时，Beck回答到：“这是一项体育运动，棒球的历史也有110年。当然我的意思不是说LOL可以持续这么久，但是我认为LOL的寿命起码能有十几年。”
