自从进入互联网时代，人与人的沟通减少，人们变得忙碌、无聊，每个人都挂在SNS软件或平台上发各种消息。看上去有大把的时间，但核心游戏却卖不出去，原来毫不起眼的小游戏反而火了一个又一个。上次被吐槽的神烦越南小鸟的热潮算是已经过去了（手游热点直击：压力太大还是炒作 越南神鸟折翼事件），现在微博上到处都是2048或者其模仿游戏。比如在笔者的圈子里，一群人玩朝代版2048已经走火入魔，放弃治疗。
像2048这种游戏，规则简单，操作易行，一局时间也不长，怎么就那么容易让人沉迷？而且具备这么强的传播效应，不少人估计也在琢磨这个问题。这款游戏的前身《Threes!》，中文名很雷叫小3传奇，平台为iOS。游戏评价很高，很多媒体颇为激赏，但仅限于iOS平台。于是在该游戏推出安卓版前的一个月空档期之间，安卓平台自然如雨后春笋般出现了很多的跟风者，其中有一个跟风游戏已然从游戏模式到图标都赤裸裸的山寨《Threes!》，这就是2048的先行者——1024。
有了1024的出现，2048的到来也就顺理成章了。最早的2048作者开发它的初衷倒不是因为想要赶紧再抢一波风头，而是因为他的手机设备既不是安卓也不是iOS系统（难道是可怕的WP或是早就嗝屁的塞班？）总之因为这个原因，2048的作者在网页游戏这个平台上完成了这个游戏，你可以用手机用平板用电脑进行游戏。但本身只做了个比较简单的半成品用以自嗨的作者，倒是没有把这个游戏进行推广和商业化。
但这个机会却被另外一名制作人Gabriele Cirulli抓住了：他用HTML5重新编写了2048，并且进行了视觉上的美化，同时也把源代码对外开放。这几个举动现在看来有几个重要含义：更新了编译语言意味着游戏更好的普适性，可以支持更多平台，视觉上的美化使得它即便在山寨作品中也是令人赏心悦目的佼佼者，而开放了源代码，更意味着使用者们可以根据自己的喜好开发出更五花八门的2048版本。这三者都不一定是对游戏而言最重要的，但却对传播来说起着决定性的作用。
将游戏做得简单、开放，并让玩家参与二次创作——这对商业游戏来说多少有点痴人说梦的意思。但2048在国内较大范围火起来正是因为它千变万化的各色“改进”版本。比如前文提到的朝代版、之前很火的俄罗斯方块版、甚至还有和越南神鸟联动的flappy bird的版，不得不让人感叹人民群众的智慧才是无边无际的，脑洞大开的能量绝对不亚于专业制作人。
所以现在对游戏来说，能够走红的关键并不在于游戏本身的素质究竟有多高，而是用户到底能够参与多少，和传播多少。如果还抱着以前那套把用户和研发相对立的思考方式，恐怕会在这个时代格格不入。
