2014年4月16日，“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”在京举行。本次发布会上，“腾讯互动娱乐”首次作为品牌主体，系统发布了全新的“泛娱乐”，正式开启以明星IP为核心的“粉丝经济”。这标志着腾讯互动娱乐元年正式开启。
腾讯互娱在发布会现场正式宣布与《复仇者联盟》等知名IP展开以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作。除此之外，腾讯互娱还将整合腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大实体平台及五大业务，与研发商携手推出具有社会影响力的“定制IP”。
【中国IP 尚未完全开采的金矿】
知名IP（知识产权，Intellectual Property）改编游戏，早已不是什么新鲜话题，从三国到水浒，从金庸到古龙，从火影到海贼，众多知名IP已被改编成多种类型网游，但因过度开发，或高额授权费等原因，IP价值未达最大化。
在很长一段时间内，IP价值遭到业内质疑，但随着《爸爸去哪儿》的热播，同名IP手游的火爆，同名电影的大卖，让我们看到了新IP的价值，完整产业链的作用，以及IP的深层次价值。
《爸爸去哪儿》IP的成功对于游戏行业来说，具有一定借鉴性，但操作难度大。而文学IP改编网游操作性高，且潜力巨大。
【小说和游戏联姻 IP成红娘】
小说改编的网游，在用户层面拥有先天优势，二者受众重合度高，且用户具有一定付费习惯。目前，中国网游题材除名著IP外，多为原创，但部分游戏剧情流于平淡，无深度，难以引起玩家共鸣，无法产生类似于《魔兽世界》与玩家间的感情纽带，IP的深度价值得不到体现。
而网络文学有较高的内容质量，可为网游丰富题材，创造高内容价值，提升网游品质。同时，网游也能为读者搭建与文学作品互动的平台，增强代入感。网络文学和网游的联动营销，既能深化IP价值，同时也有助于IP口碑传播，吸引高质量用户，形成固有IP粉丝群体，降低推广费用，提升品牌影响力。
【腾讯携手互爱首推定制IP《焚天之怒》】
网络文学能为网游注入新鲜血液，网游也能推进网络文学传播。但目前网络文学在改编成网游时，常遭遇水土不服，如《盗墓笔记》、《星辰变》等，均未能在游戏领域引起波澜。
这是由于大部分知名网络文学作品在被改编之时，或已完结，或即将完结。作者在创作之初，未将玩家需求考虑在内，导致网络文学IP改编游戏频频失败。
2014年4月16日腾讯互动娱乐宣布泛娱乐战略全面升级，将大力推进“定制IP”，即依托于腾讯平台所独有的社交优势，强效聚合粉丝，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，在文学、动漫、游戏、影视、音乐、周边等多个领域实现具有粉丝效应的IP内容的创造与再生，从而促使一个明星IP的粉丝规模实现几何级壮大和APRU值（每用户平均收入）的大幅提升，最终完成互动娱乐产业的扩容和增值。
据悉，腾讯文学将联动互爱（北京）科技有限公司，在2014年Q2推出首例“定制IP”《焚天之怒》的文学、游戏作品。该IP是在深度剖析腾讯文学读者，腾讯游戏玩家的相似需求后，量身打造的定制IP。
《焚天之怒》IP地诞生，与腾讯文学和互爱科技在各自领域的成功有着密不可分的关系。腾讯文学在网络文学领域拥有庞大读者群，其熟悉网络文学运作，了解读者需求。而互爱（北京）科技有限公司，成功打造过中国知名游戏品牌“胡莱游戏”，在游戏研发、运营方面有丰富的成功经验。
此次，腾讯文学和互爱科技联手打造《焚天之怒》IP产品，已引起行业人士、玩家、读者的广泛关注。据悉《焚天之怒》同IP小说内容将和游戏剧情同步进行，读者、玩家将能获得无缝体验，升华《焚天之怒》IP价值。《焚天之怒》IP未来还将陆续推出动漫、影视等衍生产品，完善定制IP产业链，将IP价值最大化。
