苹果和谷歌之间旷日持久的移动主导地位战争正蔓延开来，开始转移到最赚钱的应用类型——游戏应用上来。
知情人士称，这两个硅谷巨头已经开始拉拢游戏开发商，以确保顶级的游戏首先能够到达采用各自系统的设备上。作为交换，苹果和谷歌都为他们在各自应用商店主页或功能列表上提供宣传、促销的机会。
去年8月，备受期待的植物大战僵尸生存策略发行商艺电公司，在推出《植物大战僵尸2》之后，与苹果公司达成了一项协议，从而促进了游戏在其应用商店突出显示。知情人士透露称，作为交换，艺电公司同意给予苹果两个月的独家窗口时间，即排他性，也就是说艺电公司在这期间不会把游戏发布到谷歌Android平台上，直到10月份为止。
ZeptoLab的流行益智游戏《割绳子》也体现了类似的模式，该公司同意给苹果App Store三个月的窗口期，以换取店内显眼位置推广游戏。这款12月份推出的游戏，直到次年三月才推出Android版本。
苹果和谷歌的代表拒绝评论其排他性努力的细节。
移动战争开始升级、蔓延开来
独家游戏是一种常见的营销策略，但在移动市场却很新鲜，它们的崛起标志着这场争夺移动设备用户的战斗已经升级、蔓延，尤其是苹果决心要对付谷歌免费Android软件的崛起。
Kongregate（2010年已被 GameStop收购）游戏网站负责人Emily Greer则形象地形容称，这场竞赛为“军备竞赛”。她称，当人们喜欢某个游戏时，这个游戏如果不能在对应平台上使用，他们会改变平台。有些人痴迷游戏地程度几乎可以无视任何东西。
苹果自2007年推出iPhone之后，它迅速成为智能手机市场的领导者，而后苹果一直努力应对市场份额不断增长的Android。据分析公司IDC数据显示，2013年智能手机出货量达十亿部，其中有接近80％的手机都在使用谷歌开发的系统，与此同时，苹果的市场份额已经下降到15％。
新游戏首选iOS平台是因苹果开发容易
苹果多年来吸引了大多数新游戏地第一次。游戏开发商对此表示，部分原因是为苹果iOS开发游戏更容易，并且它的设备种类也比较少。相比之下，Android就有各种规格地设备。但近年来Android的市场份额获得了巨大进步，导致两大阵营能够在同一水准进行公平竞争。除了Android巨大的市场份额吸引外，为编写软件的工具也变得更容易使用。
根据研究公司IHS和App Annie的数据显示，人们在移动应用上的消费已经达到160亿美元，而App Annie指出，其中电子游戏占到移动应用消费总额的70％以上。前谷歌应用商店全球营销主管、现Unspoken Tales移动游戏公司首席执行官Patrick Mork称，游戏应用至关重要。它不仅让人们在上面花费时间和精力，它们也展现移动设备处理能力。
与此同时，游戏开发者也面临越来越大的压力，一方面是要从众多竞争对手中脱颖而出，另一方面则要说服玩家尝试他们的产品。而在一个应用程序市场突出显示后，能产生高达十倍地日下载量，具体多少这取决于相关的横幅广告位置和推广运营多久。
各个平台都在竞相推出独家游戏
对苹果来说，推送时为了确保独家游戏违背其长期坚持的政策，因此他们会在其应用商店推广前，让编辑团队进行软件测试，而不会考虑其他商业因素。
随着Android影响力的增加，苹果编辑团队开始将自己认为影响力较大的应用计算在内，同时这个编辑团队也开始考虑开发者关系上的一些建议。知情人士称，达成独家协议苹果不会付钱，只有营销或促销的支持，而且苹果也往往在讨论或看完演示之后，才会达成合作。就这样，艺电公司和ZeptoLabs的游戏都得到了在苹果App Sotre主页推广的机会。
与此同时，也有一些厂商（例如Gameloft）达成过类似协议，但这类厂商最终放弃了这个机会，因为他们认为这不一定对他们有利，同时在iOS和Android发布产品更符合公司的利益。
谷歌也为帮助推广Android品牌而达成协议。俄罗斯比较受欢迎的开发公司Game Insight曾表示，他们曾对游戏内出售的Android机器人吉祥物提供了折扣，作为回报，谷歌同意在公司的应用商店里帮他们推广游戏。亚马逊公司也有类似的行动，这家在线零售商与游戏开发商寻求排他性交易，以提高Kindle在众多Android设备中的吸引力。
独家游戏应用似乎真的能够吸引买家购买某些硬件产品，尤其是在视频游戏行业。目前微软已经和艺电新游戏《Titanfall》达成独家合作，届时将会在微软Xbox和个人电脑上独家发布游戏。
虽然如此，也有一些分析师认为，独家合作很难影响消费者选择平板电脑或智能手机，因为在购买设备时，游戏影响的比重很小。对此，各位怎么看？
