据ZDnet网站报道，虽然微软已经见证了旗下很多品牌的诞生与离开，但是不乏经受住了时间考验的产品，如Windows和Office。当然，也包括Xbox。微软CEO塞特亚-纳德拉(Satya Nadella)最近在信中指出，微软将继续大力发展Xbox。纳德拉表示：“我想谈一下关于Xbox的打算以及它对微软的重要性。作为IT界老大哥，我认为微软很有必要确定核心业务，但是在其他业务方面，我们也需要做出明智的选择，这样才能取得根本性成功。从花费的时间和金钱来看，数码生活中最重要的部分就是游戏。
微软是否准备好了对Xbox进行品牌重塑呢？有传言称Surface品牌将代替Lumia品牌。按类似道理，如果微软打算增加旗下用户至上的平板电脑的知名度的话，那么最好的一个办法就是给它打上Xbox品牌印记。
那么打上Xbox品牌的智能手机、平板电脑、Smartwatch、Smartglass和家庭自动化设备是否是微软“移动第一的世界”策略的一部分呢？撇开“Xbox”单词本身来看，毫无疑问该品牌拥有强劲的实力。Xbox走出游戏领域能够实现微软“注重用户工作和生活需求”的宗旨。
当然，微软也可能将Xbox扩大到更广泛的生态系统，这也符合比尔-盖茨最初推出该平台的初衷。虽然在实际过程中会走偏，但是新一轮复苏将要到来。
另一种可能性就是微软会分拆Xbox品牌。在2010年，高盛集团就建议微软分拆部分消费者业务，包括Xbox游戏主机部门，更加专注于主要产品。
