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据悉，芝麻信用去年曾在少数天猫商家开展过信用购的试点，推出后尤其受到年轻人的欢迎，参加信用购的一半都是“90后”用户，人群分布则主要以北京、上海、广州等一线城市为主。“此前，参加信用购的主要以客单价高和新奇特的产品为主，比如硬币摞一米高不倒的静音洗衣机、屏幕能发声的大屏电视、用激光导航的扫地机器人等，但现在越来越多的品类希望加入其中。”芝麻信用市场部总监赵涵宁说。

对商家来说，探索信用购这种新模式有助于其招揽新客户。美的负责人透露，美的冰箱旗舰店在去年“双11”试点推出信用购，目前信用购占总销售的5%，到今年年底预计信用购能占总销售的10%左右。