小程序属于移动互联网的产物，不过作为用户体验的基本土壤，移动智能终端眼下正遭遇明显增长瓶颈。
APP市场竞争格局同步发生转变，电商发展早期被奉为圭臬的“流量为王”，在APP市场则被亮出了“红灯”，头部企业们纷纷从获取增量流量，向运营存量流量转变。
而小程序轻量级、灵活应用的特点，成为一种现成的存量用户运营解决方案。不过比起这些，微信为小程序做出的最大贡献在于它的强复制性。在经过一年多的摸索之后，微信已经搭建出一个由品牌商、用户、开发者等核心玩家构成的小程序生态，并且凭借巨大规模优势，将小程序市场容量直接从零扩充到亿级规模。
前有微信铺路，支付宝、百度、今日头条等后来者们得以跳过教育用户阶段，将相关成熟能力平稳移植到自有平台中，从观望者摇身一变成为重要参与者。显然，未来小程序必然还会向更多头部APP中扩散。换言之，小程序低门槛、高适用的特征，让APP市场跨领域的直面竞争成为一种新的可能。
与支付宝、微信的不同，百度、今日头条小程序作用更为干脆些，更多是出于流量变现的考虑。按照官方说法，公测期的百度智能小程序，目前开放的入口有四种：搜索、信息流、固定及回访入口；具体来说，搜索入口包括寻址卡、精准sug直达、精准语音直达、熊掌号挂载、自然结果、阿拉丁等；信息流入口包括信息流直接推荐、百家号作者在文章页主动挂载以及文章落地页的自动挂载等；固定入口及回访入口包括百度App下拉二楼、个人中心页等。
由此可见，百度智能小程序与其他平台小程序的本质区别在于，这是一个流量个性化过滤的过程，也即要做到“所搜即所得”，并保留足够高的自由度，留给开发者、流量主等开发和挂载。这似乎意味着，用户可以直接实现从搜索到品牌的精准直达。
百度搜索特定品牌小程序时，并未在搜索结果页提供相关小程序入口，而是遵从以往的搜索规则。这种有限的搜索直达无疑让跳转小程序效率大打折扣。而对于新用户来说，个人主页则会被强制推荐四个相关小程序。
从入驻品牌的角度来说，自有小程序出现在新用户个人主页，或许是平台资源扶持福利。但对于用户体验来说，无疑是一种根本性的伤害。小程序不再只是用户体验优化的载体，反而变成了平台和商家利益捆绑的灰色地带。
相比之下，今日头条小程序关键词搜索相对准确许多，通过在今日头条搜索关键词可以进入，小程序任意页面也均可转发到微头条，也可以随时在小程序页面进行授权设置。
小程序的特殊产品形态决定了其有一定开发门槛，尽管比起APP，前者开发成本和周期已经极大缩减，但对于开发者来说，投入产出比仍是进入与否的关键决策因素。
小程序本质只是APP里的一种使用工具，其整体使用频次跟APP内相关用户基数成正比。对于开发者而言，全面投入的前提在于，平台是否具备供商家进行流量转化的清晰路径。
微信小程序之所以能迅速崛起，一个重要原因在于，平台内品牌商已经在订阅号、微信群、社交裂变、微信支付等探索了相对成熟的用户商业化手段。小程序作为连接B端与C端的补充和升级，使用入口足够多，并且相对H5和APP有一定功能优势，是整体服务场景的自然转移。
