今年是小程序的混战之年，继微信、支付宝和百度、今日头条之后，24日，抖音更新了 3.0.0 版，在设置－通用一栏下出现了“小程序”入口。
点击进入，将显示出“使用过的小程序”。除此以外，包括搜索栏在内，目前并未设计其他专门为小程序和小游戏提供的入口。
字节跳动工作人员表示“目前抖音小程序还在小范围内测阶段”。我们尚且还看不出抖音小程序具体的运营玩法。
抖音入局小程序，并不令人意外，意外的是字节跳动的执行力——今日头条小程序上线不到一个月，抖音就开始行动了。
为什么头条系急着全面上线小程序？
答案是，生态战的时间到了。
生态站已经打响 头条系的加码
“（抖音小程序）跟今日头条小程序用的是一套代码，”一位今日头条内部人士透露，目前字节跳动做小程序的模式，是头条小程序部门做一套技术，然后各个产品线开放小程序入口。
也就是说，开发者在头条上做个小程序，可以直接复制到抖音，甚至目测也将引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品，其中没有技术改造的成本。
这套生态战的打法，和百度的“全面开源”一说可说是殊途同归，而阿里也推出了让支付宝小程序同时跑在支付宝、高德、饿了么等大流量App上的玩法，道理大抵一致。
无论是开发者还是B端用户最看重的不过是超级APP的流量，有流量的地方即红利。
微信在搜索、电商上的发力；百度给的C位入口；尚未做出太大动作的支付宝都已经有了足以吸引开发者、B端用户入局的体量，但之前的今日头条小程序并非如此。
现下情况有了一些变化，如果说此前仅是头条小程序还不足以吸引开发者，那么抖音、甚至此后西瓜视频、火山小视频的入局显然给头条系增加了筹码。
只不过以内容发家的头条此刻希望的是突破内容类产品的边界，其中，小程序扮演着极其重要的角色。
本质上说，互联网巨头都是“广告流量公司”，靠App矩阵积累起来的大数据赚钱，所以凭借产品生态积累的用户画像越丰富，商业价值就越高，放在头条身上，这意味着必须突破内容类产品的边界。
TMD(头条、美团、滴滴)三个小巨头，如果想晋升到BAT的体量，需要迅速补全生态。
而BAT要守住阵地，则需要尽快打通生态内部的各个产品线的数据。
这是一场速度的比拼。
目前，头条系的生态布局依然相对单一，缺少熟人社交、零售等生活服务类目的布局，也没有形成支付闭环。
抖音做小程序能突破它原本作为短视频产品的边界，把消费、O2O生活服务、游戏、工具等各种场景带到平台上来，进一步增加用户黏性。
另外，头条系在小程序上的入局已经晚于微信、支付宝、百度、手机厂商轻应用四大小程序平台。
全力投入一个平台的小程序，通常需要三五个专职的研发和运营人员，对于开发者不是笔小资源，所以几乎没有开发者会同时加入5个平台。
抖音需要尽快把它们抢到自己的盘子里，越往后，难度就越大。
不过，抖音小程序会有自己的玩法。
根据网上流传的截图，包括小游戏ellojump在内，已经有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试。
阿拉丁创始人史文禄认为，抖音的场景、好玩的调性以及聚集大V的能力，天然契合内容、泛娱乐、游戏和电商垂直类小程序。
且抖音的分发是基于用户的兴趣标签和LBS地理位置，这能保障这类小程序的分发和变现效率。
正如今日头条率先内测的也是小游戏一般，借小游戏塑造内容类APP的用户体验，增强娱乐性。
游戏类小程序在抖音将占据的重要地位已经成为了一种共识。
有分析认为，抖音小程序上内测小游戏应该类似于游戏版的应用商店，这样就与微信做小游戏存在极大的不同——中心化。
微信的去中心化是因其熟人社交分享体系，抖音则不同，很明显，有着大量红人、明星KOL支持的抖音更适合做中心化的生态体系。
可想而知，后期在抖音小程序上“红人”效应也是极大的看点之一，附加的广告营收价值也不容忽视。
如今，用户使用时长就意味着钱。
根据QuestMobile最新公布的9月份数据显示，今日头条系App的总体用户使用时长占比为9.7%，超过占比7.0%、位列第四的百度系，次于占比10.4%的阿里系位列第三，头条瓜分了原本属于BAT的部分流量。
尽管与6月份公布的数据相比，今日头条系APP占比未能稳居第三，占比也逐渐下降，但抖音短视频在今日头条系产品中表现尤为出色，日均活跃用户增速仅次于支付宝，位列第二。
从而，我们也就不难理解为何抖音如此果断迅速的进入小程序赛道中。
留住广告主
今日头条游戏广告运营负责人何欣在公开场合表示，目前在游戏行业广告投放渠道中，50%的广告主选择在今日头条投放。
此外，多位接近头条的业内人士表示，游戏类广告在头条系整体的广告收入中占到“惊人”的比例。游戏广告是头条系收入的重要根基之一。
一个有趣的现象是，2017年12月28日微信上线小游戏后，一批原本在头条系投放的游戏类广告主，转向了微信生态。
从这个角度看，头条和抖音做小游戏，是一种抢回广告主的防御性手段。
一位接近头条的人士表示，小游戏将给抖音增加收入，不过未必是以道具购买的模式，因为依托于小程序的小游戏多为休闲游戏，本身的变现门槛在游戏里是较低的，但小游戏的普及能给抖音增加更多广告位置，这是十分直接的收入。
且头条系的广告都是依托于标签属性通过算法投放的，这意味着有较高的精准性。
抖音小程序进一步增加用户使用时长的能力，以及商业化前景，对于字节跳动很重要。
据了解，字节跳动已于近期完成Pre-IPO融资，投前估值达到750亿美元。一个合理的推测是，上市在即的头条系明年势必有更大的营收压力，抖音需要分担这种压力。
相对于雷声大、雨点小的电商，抖音小程序可能更适合游戏类变现。
“之前一波长视频卖货已经被证明效果不佳，因为看视频是个轻松的场景，和电商场景融合度不高，但分心玩个游戏还是可以的，也是轻松娱乐的事情。抖音看起来单品转化不错，是因为推的产品本来就是具有内容属性的网红爆款，有趣好玩大家愿意看，但对普通产品价值不高。”
一位投资人表达了自己的观点。
从抖音近期频繁的动作来看，它正迫不及待地成为一款超级App。
除了内测小程序，10月中旬抖音还上线了生活服务功能。
比如当用户在抖音搜索地标，可能会看到周边的店铺优惠信息，以及与位置相关的吃喝玩乐的短视频。
它还在今年早些时候推出了针对B端商户的蓝V企业号，商户可以编辑自己的线上主页，甚至结合短视频的传播做基于地理位置的推广，用好的内容把用户吸引到线下门店消费。
很明显，抖音试图做O2O，成为美团、大众点评和58同城。
抖音的紧迫感有充足的理由。
无论是外部的虎视眈眈——据悉，腾讯已经解禁快手，但对于西瓜视频、抖音仍是无限期的限制状态；
还是内部的压力——突破内容产品边界，进一步挖掘商业价值。
至于，今日头条小程序会不会如之前预料的走内容电商方向？如何打造自己的支付体系也尚未可知......
但现在我们能确定的是，在小程序赛道上，BAT需要向前，头条系亦没有退路。
