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小程序去中心化定位主要表现为哪些方面?

作者: 快吧网 2018-11-06 17:57       来源 :快吧整理

2017年1月9日小程序一经推出便吸引了各方眼球和热议,甚至很多人认为小程序的诞生意味着新一轮商业变革的到来,意味着App时代开始走向落幕。通过小程序示例以及之前内测时企业品牌开发的小程序应用体验,可以发现小程序确实满足了人们的去中心化诉求——用户需要时“触手可及”,不需要时便不会出现。这也是小程序坚持的应用无处不在、用完即走的理念。

具体来看,小程序的去中心化定位主要表现为:

小程序去中心化定位主要表现为哪些方面?

1、入口的去中心化:

微信平台中并没有特定的小程序入口和推送中心,用户需要小程序服务时,可以通过线下扫描二维码或者在微信系统中通过精准搜索的方式进入。如此,小程序入口便是一种去中心化的形式,用户完全可以自主选择小程序入口。

2、应用体验的去中心化:

小程序不仅在入口方式上表现为去中心化,在具体的应用体验上也同样如此。当用户搜索过或使用过某个小程序时,这个小程序便会出现在相应列表中,即在微信系统上拥有了一个应用入口。不过,这一入口并不需要下载、安装、卸载,而是可以“用完即走”,从而为用户提供一种去中心化的体验。

3、应用本身的去中心化:

小程序本质上也是一个App,只不过与以往的品牌App客户端相比,小程序的App是一种去中心化的应用,即只保留各品牌最核心的产品或服务,将其它的多元化中心去除,以此大幅提高用户效率。从这一角度而言,小程序对凸显、优化企业品牌的核心竞争力和价值有着重要作用。

小程序的出现有着客观的现实商业诉求:众多App客户端的流量争夺愈发激烈,商家或品牌需要拓展新的流量获取方式和渠道,特别是对于中低频App更是如此;同时,微信公众号或服务号只能进行内容分享和推送,但在流量变现方面无能为力。基于此,小程序对两者进行了融合升华,通过社交与商业的融合为企业带来了新的价值想象空间。

从国内互联网三巨头BAT的竞争态势来看,互联网商业竞争就是流量、社交和支付三方面的比拼。目前已经形成了百度基于搜索、阿里基于电商、腾讯以微信和QQ为支撑的社交生态格局。

同时,正如阿里借助2016年春晚的红包营销策略渗透到腾讯的主要领域社交一样,微信也通过一系列有效措施成功打开了阿里主导的移动支付市场。三大巨头之间的业务渗透与争夺从未停止,最终都是想实现流量、社交与支付的全方位布局。

就微信而言,多年积累使其拥有了超过8亿用户的庞大流量,再加上对支付市场的成功布局,如何实现商业化便成为其下一步发展的首要战略目标。不过,微信的定位一直都是社交生态平台,缺乏有效的商业路径和场景。

微信以往的商业化路径主要是打广告或与商家合作开发专门的微信入口,但与微信的社交用户规模相比,这些商业动作便显得有些“小打小闹”,很难真正发挥出微信的用户资源优势,将流量红利转化为商业价值。另一方面,当前的公众号、订阅号、企业服务号等也更多的是聚合流量,同样难以将庞大的用户资源转化成商业优势。

小程序则有效解决了微信的商业化痛点。小程序应用能够将微信平台庞大的用户资源快速导流到商业化场景中,从而帮助微信突破社交束缚,打通社交生态圈和商业生态圈,实现商业化的战略目标。

可以预见的是,借助小程序服务,微信将真正发挥出自身在社交用户资源方面的巨大优势,通过社交生态圈和商业生态圈的贯通为自身的商业化发展、品牌营销和企业的价值创造拓展更广阔的想象空间。

在互联网新经济时代,企业的任何行为都是以商业化为动机和归旨的,小程序应用也是如此。虽然当前来看小程序是一个基于云端数据搭建的开放性的服务入口,具有无需下载、用完即走的优势,但随着其不断发展成熟,商业化也将成为必然诉求。

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