微信小程序的诞生，让微信的电商梦进入了快速蔓延的高速增长期，但不断涌入的小程序开发者，为微信带来电商流量上行的同时，仍要警惕两点风险。
其一，红利上行与监管风险并存。
微信团队在7月11日公布的数据显示，微信小程序生态已经拥有150万+开发者和5000+第三方合作平台，6月份的最高日活更是超过2.6亿。电商小程序和游戏小程序带来的开发热潮，让越来越多的实体零售商和游戏开发者竟相拥入。而这愈发强大的小程序开发者和用户，对微信的监管力度将会造成不小的挑战。一旦微信小程序在市场上出现问题，彼时同样拥有小程序功能的支付宝可能将会再次趁势而上。
其二，投放精准度不足，微信小程序广告在短期内是赔本买卖。
从从目前来看，虽然腾讯的广告业务正逐渐向微信小程序倾斜，但是对于广告投放商家而言，目前的微信小程序生态体系尚未成熟，普遍存在留存率较低的问题。加上推广模式过于单一化、广告受众范围过宽等问题，商家在投放广告时可能入不敷出。彼时，微信小程序市场上会出现技术开发者和微信平台赚钱，合作商亏本的现象，最终导致小程序成为广告商“一拥而入，一哄而散”的投放市场。因此，微信在解决监管问题的同时，还需要对小程序市场进行正向引导，保证微信小程序商业模式稳步走向成熟。
总而言之，小程序的出现，让微信这个封闭的流量生态链得以释压，与外部的app进行交互，并与线下市场形成生态连接，使腾讯在新零售大战中拥有更为广阔的想象空间。但在快速增长的小程序市场中，微信仍要对市场进行合理监管和导通，才能避免微信小程序成为合作商家“用完即走”的短命产品。
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