1月2日，李彦宏发布开年内部信称，2018年营业收入正式突破1000亿元，“旧岁已展千重锦，新年再进百尺杆”。
这或许解释了，新年的第一场红包雨，为什么比以往都来得更早一些。12月30日晚上的“领跑2019”浙江卫视跨年演唱会上，全民小视频独家冠名，百度App豪爽狂撒2亿现金红包。
过去的几年中，春节才是BAT的红包主战场。百度这次直接把红包大战提前到新年之前，背后显然是有所用意的。实际上，在数亿用户集体打开百度App摇红包的时候，他们已经发现了这个超级App的变化：这个国内最大的搜索加信息流产品，正在变成最大的生活服务接口和内容消费入口式平台。
新百度搭台
从布局人工智能开始，百度找到了最适合自己的节奏。作为百度移动端的拳头产品，百度App也在不断进化。
据调研公司Questmobile及百度公开数据显示，百度App2018年三季度日活峰值超过1.6亿，信息流产品用户使用时长同比增长68%，是日活过亿的超级App中增长最快的。截止目前，百度App已经成为国内最大的内容分发平台。
三季度财报中，李彦宏曾表示，百度三季度表现强劲的三大功臣是搜索、信息流和人工智能，其中信息流收入是营收增速的一大亮点。
这并不容易。2018年对整个消费者互联网来说，都是艰难的一年。Questmobile的数据显示，从2017年起，移动互联网活跃用户规模的增速就几乎见顶，2018年9月用户规模达到了逼近饱和的11.2亿，今年整体增速同比进一步降低50%。
甚至腾讯这样的巨头，在2018年也过得并不顺利。版号审批遇阻、游戏收入出现负增长，这些利空最终在资本市场上的表现，就是股价长时间低迷，市值一度失血近半。
这背后，是百度信息流业务在流量和收入两个维度上所表现出的强劲生命力。作为整个百度生态的基石之一，信息流产品在精准的算法推动下，可以获取更高的使用时长。更重要的是，百度正在将这一模式复制到好看视频、全民小视频等产品上。
大环境不佳的情况下，百度在2018年依然交出了不错的成绩单。
这一年，我们看到了全球首款L4级自动驾驶巴士阿波龙量产、全民小视频的上线、智能音响小度在家的火爆、智能小程序开源联盟的成立。无论是在AI应用方面，还是在内容产业方面，百度都在进一步向用户的生活落地。
实际上，跨年红包这一役，百度真正对垒的并不是A和T，而是用户之前对百度App的固有印象——它已经不再只是一个搜索加信息流产品，而是连接消费者和服务商的生活服务接口和内容消费超级入口。
跨年红包是这一变化最好的普及方式。在肉眼可见的收益刺激下，用户在百度App“摇一摇红包”的同时，会自然的跟随系统指引去了解整个新生态的玩法。对于讲述变化来说，没有什么是比用户体验更直观的方式了。
更重要的是，红包这件事，本身就直接与消费挂钩。复盘以往几年的春节红包大战，主角更多的是支付宝和微信支付这些和钱有关的产品。因此，这场狂撒2亿现金的跨年红包，无异于在告诉外界，一个新的百度App来了。
小程序唱戏
百度App这个大戏台已经搭好，就该角儿们开嗓唱戏了。
其中一个重要的角色就是智能小程序。以这次跨年狂欢为例，晚会期间的摇一摇发红包就是智能小程序来完成的。严格来说，百度App从信息流落地生活服务接口式平台的实际承载形式，就是智能小程序。
“摇一摇”发红包只是一个很小的应用场景。更重要的地方在于，通过智能小程序，用户可以以很轻的方式与服务商取得连接并获得服务。对B端的服务商和开发者来说，智能小程序则给了他们巨大的流量和潜在用户池，可以极大降低获客门槛和成本。
一定程度上，可以把百度的小程序生态理解为下一个时代的安卓系统。他们试图搭建一个更加开放的技术和服务生态，来打破独立App之间的壁垒和超级App们无限边界的发展趋势，给更多中小创业者和服务商提供喘息和发展的空间。
目前，百度智能小程序已经搭建起一个全服务平台，包括苏宁、唯品会等电商消费场景、火车票、携程等出行场景、快递、个税计算等工具类场景，覆盖多数日常生活中会产生的用户需求。
百度副总裁沈抖曾表态称，他不希望小程序体系变成一个围墙内的封闭空间。因此，在小程序这件事上，百度继续发挥了一贯的开源风格。
正式成立于12月20日的百度智能小程序开源联盟中，首批成员除了百度地图、百度贴吧、好看视频、DuerOS、Apollo无人车平台等百度系产品，还包括爱奇艺、快手、58同城等十几个App和平台，直接形成了一个不去重月活总数高达30亿的生态联盟。
开源联盟给开发者带来的不只是流量，还有统一的接口。这意味着，他们可以一次性接入整个联盟内产品的小程序，不再需要支付重复开发的成本。对于任何一个开发者，这样的吸引力都是巨大的。
百花盛放，花房才会飘香。在开源策略的推动下，智能小程序生态很有希望成为下一个阶段的超级接口。一方面，它的应用空间足够大，几乎适用所有行业；另一方面，开源联盟带来的超高标准化程度，使得它在技术层面可以成为一个通用接口。
更重要的是，百度作为一个技术型平台公司，对这种中间层业务并不陌生，在此之前，百度已经对外开放了AI等多种核心能力。我们认为，百度在2019年很有可能会走亚马逊的道路，不断向外界开放更多类似智能小程序这样的超级接口。
短视频发力
另一个被用来加固百度App内容消费场景入口地位的产品，则是短视频。
在移动互联网的流量红利宣告结束之后，对用户时间的争夺成为新的竞争点。拥有更长的使用时长，意味着与用户之间更紧密的连接，以及更多商业化的可能。
作为新晋“time killer”，短视频是已经被验证充分有效的方式。
巨头们纷纷出手。腾讯复活微视并砸入重金和大量资源，来对抗抖音；百度先后推出好看视频和全民小视频，并在百度App中给出了两个宝贵的一级入口；爱奇艺推出短视频产品“纳逗”。包括相对较为淡定的阿里，也将淘宝短视频变成了独立App。
在百度巨大的流量池推动下，在短视频战场上已经交出了不错的成绩单。根据此前公布的数据，百度的短视频日活跃用户数已突破1.1亿，日分发量达30亿。
一定程度上，百度这次以全民小视频的名义重金冠名跨年晚会，是在向外界释放一个讯息：竞争远未结束，行业格局仍然未知，但对于小视频这个赛道，百度将在2019年全力投入。
在此之前，全民小视频已经推出了一系列短视频创作者升级扶持计划，其中的“全民创收”计划向创作者“永久分成”，预计每月用于分成的费用高达1亿元以上。
和做智能小程序的底层战略类似，百度App正在打造自己的短视频生态。作为整个内容场景的重要组成部分，短视频可以帮助百度App争取到更长的用户使用时间，并由此支撑其生活服务平台和内容消费入口的落地。
对百度来说，2019可能是大象转身的一年。
一方面，在搜索和信息流打下的江山之上，百度在小程序服务接口和内容消费入口的加码，使得百度App有机会从超级入口进一步跃升为移动互联网的顶级入口。
另一方面，如同李彦宏在内部信中提到的，2019年的“冰与火之歌”正在唱响。在人工智能加速渗透各行各业、孕育机会的同时，经济增速的换挡又给整体商业环境带来巨大压力。
对于百度来说，这恰恰是扩大版图的黄金时代，毕竟在AI领域深入扎根的平台级公司，在国内可是仅此一家，别无分号。
