信用飞、美团外卖、东航联合做了【里程助力计划】小程序，为这寒冷的冬天添一份温暖！品牌跨界营销与企业社会责任结合起来，剥离商业的外衣，传递出暖暖的正能量。
民航资源网2019年1月16日消息：在注意力越来越稀缺的当下，除了靠品牌力和产品力去吸引消费者关注之外，品牌之间的跨界营销也被一次次玩出花样。
2019年第一次暖心的跨界玩法，当属“里程助力计划”——一项由信用飞×美团外卖×中国东方航空联合发起的骑手春节团圆计划。“里程助力计划”将品牌跨界营销与企业社会责任结合起来，剥离商业的外衣，传递出暖暖的正能量。
里程助力计划的主角：外卖骑手
在“里程助力计划”中，外卖骑手是信用飞、美团外卖、东方航空这三家品牌试图引导我们去关注的对象。他们每天穿梭在城市的大街小巷送餐，用辛勤的劳动和汗水为城市的便利生活默默付出，是让我们的生活变得更美好的人。
根据美团外卖数据显示，全国每天活跃的美团外卖骑手有50万人，他们中68%是外地人，大多来自农村，超过六成的外卖骑手已婚，已婚骑手中有87%面临养育子女的责任。骑手远离家乡，在城市奋斗打拼，通过努力工作创造新生活，但却牺牲了与家人团聚的时间。
打开“里程助力计划”小程序，首先看到一段插画风格的视频，小女孩王可欣讲述她的新年愿望，是想和爸爸一起过年。
正如“里程助力计划”中所提到的，“每天，无数外卖骑手穿梭在城市的大街小巷，他们是给你打电话最多的人，却没能顾上给家人报平安”。
“里程助力计划”从关注外卖骑手的春节团圆出发，建立起与用户间的情感连接，引起了参与者的共情，也勾连起了大家共同的“乡愁”，引发网友自发传播。2019年的第一份善意，就从回家开始。
66张机票筹集完成
1月7日，“里程助力计划”小程序上线，用户进入“里程助力计划”小程序， 通过授权查询自己过去三年的飞行里程，即可获得信用飞里程币，里程币可以用于筹集东航免费机票，帮助美团骑手和家人实现春节团圆。每15万里程币即可助力美团骑手兑换一张东航免费机票，该计划的目标是在20日之前筹集到66张免费机票。
活动当天吸引了文汇报、央广网等多家媒体报道，知名航空博主@FATIII 、@超侧卫发文力挺，@Vista看天下也参与了接力。人气博主@小野妹子学吐槽也加入了“里程助力计划”，并列举出了2018最令人难忘的十大暖心瞬间，引导粉丝送出自己的暖意。网友纷纷表示“泪目”。
界面历数了2018年的各种艰辛：名人故去、股票跳水、P2P暴雷、裁员风潮、狂犬疫苗记录造假、甲醛房超标致死事件、五星酒店卫生乱像……也罗列了“”2018年让网友热泪盈眶的十大瞬间”，无论生活是什么面貌，总会有那么一瞬间，一些出其不意的善意带来温暖和力量，成为我们越过难关时了不起的动力。
美团外卖在App开屏、Banner、微信号发布内容，引导用户关注参与助力。
“里程助力计划”通过多种内容和丰富渠道的呈现，让这股温暖的力量传递开来，吸引了越来越多的人参与助力。截止1月14日，活动吸引了19,704人参与，共筹集9,907,000里程币，提前一周完成了筹集任务。助力排行榜数据显示，最高为骑手助力的用户一共送出50,200里程币。
信用飞里程助力计划产品负责人表示，“我们还会为每个加入的用户直接赠送100里程币，以保证大家都能为骑手助力，希望用户可以用最低的成本加入进来，随手为骑手送出正能量。”
时机：春运持续的高关注度
“里程助力计划”选在一个特殊的时期关注了骑手这个特殊的群体，那就是“春运”。
春运向来是一个热门话题，牵动着每一个中国人回家的心。央视网报道，随着两节临近，春运即将开启，民航机票预订热度正持续攀升，部分热门航线的机票已售罄，东方航空2019春运运力预计同比增加12%，“抢票”已成为时下热词之一。
微信公众号“我爱PPT”发表了文章“春运40年：你在人间游历，爱是最壮观的迁徙”，从春运的发展历史入手，着眼出行的变迁，最后落脚在“里程助力计划”之上，收获了超过6万的阅读和温暖的评论。
在上班族忙着为自己的回家之路抢票时，也选择随手为骑手送出了温暖。春运期间，信用飞、美团外卖、东方航空集合产品、流量、品牌的优势，全力打造的这场超暖跨界盛宴，为用户理解骑手——“我们身边最熟悉的
陌生人”提供了途径，也为企业创造了一种独特的角度，身体力行践行社会责任。
现在体验“里程助力计划”，尽管机票筹集已结束，你仍可以了解和探索其他内容。
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