“百度智能小程序，始于流量，又不止于流量”
如今，随着越来越多平台下场肉搏，小程序“战国纷争”的格局已初现端倪。
大家也逐渐看明白了，虽然都顶着小程序的名号，但因为平台差异，各家小程序的核心属性也不尽相同，微信是社交、支付宝是服务与安全，而百度则是流量。
最近，百度智能小程序在流量上又有大动作。
小编注意到，与之前需要搜索小程序全名不同，现在搜索“装修什么公司好”这样的句子，也能直接触达百度智能小程序，并且排名相当靠前。
这意味着什么？从数据来看，百度副总裁沈抖在百度世界大会上曾透露，百度每天搜索响应量超过60亿次，信息流每天推荐150余次，到达率也很高。
因此，庞大的精准流量池一直被认为是百度“最具商业价值”的核心竞争力，更是其安身立命之本。
所以，这一次百度其实是将搜索流量进一步开放给智能小程序，据了解，相同内容质量下，小程序的排名权重将比网页更高，这无疑会带来几十倍甚至上百倍的曝光量。
为了扶持智能小程序，百度真的下了“血本”。
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小程序成为几十亿搜索流量的新家园
要了解这一变动背后的深刻含义，先得谈谈其技术实现。
一位已经上线多款智能小程序的开发者对我们说，这个小变动，从技术上看并不复杂：就是把小程序整体网页化，然后根据相应的URL映射规则，接入自然搜索中。
用大白话来表述一下：
之前，智能小程序支持给整个小程序配置关键词，用户搜索关键词才能看到小程序，点击后每次进入的都是小程序主页。
现在，可以通过开发者工具将小程序网页化，这样一来，小程序就类似于PC端的“网站”，里面的页面就会百度的爬虫抓取到，跟之前百度搜索的抓取逻辑一致。
举个例子，之前搜“汽车该怎么保养？”，可能只能搜到「汽车之家」小程序，用户还需要在小程序里再次搜索内容。
现在，「汽车之家」小程序被网页化，接入自然搜索，里面的相关文章就能被直接搜索到，用户点击之后即进入小程序文章页面。
另外，原有的H5网页可以直接替换为小程序页面，如此一来，小程序所覆盖的搜索范围无形中就扩大了几十倍。
“这有点类似于当年百度的网页链接提交，但现在是以小程序为载体，目测未来搜索结果都会慢慢被替换为小程序。”这位开发者如此说到。
我们看到的趋势是，过去百度是通过搜索，把流量分流进无数网站中。而现在，随着这些网站逐步被智能小程序替换，小程序成为百度几十亿次搜索流量的“新家园”。
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小程序“一箭三雕”
百度将流量这一安身立命之本都导给了小程序，可见其重视程度。背后原因在于，发力小程是一个“三赢”的局面：
1.用户：体验高于一切
对用户而言，智能小程序能带来了实实在在的体验提升。
以「优信二手车」为例，之前用户通过搜索，进入优信的官网，只能浏览车辆概况，想了解详细信息，要么留下自己的联系方式，要么下载APP，非常被动。
现在，从搜索进入「优信二手车」小程序，小程序能够直接授权获得账户信息，无需手动填写。另外，小程序在看、逛、留信息的“一站式”体验过程接近原生App，非网站能比。
数据显示，「优信二手车」小程序的“跳出率”（用户浏览页面时中途离开）比网站要低20%。
2. 商家：降本增效，转化为王
对商家而言，玩转流量的最终目的是转化，而小程序在用户端的体验提升，可以反哺流量转化效率。
仍以「优信二手车」为例，与新车不同，二手车非标品，耗损情况各不相同，因此用户在网站了解了二手车情况后，还得去线下实地查看。如果与心中差距过大，不仅错失转化机会，还使品牌口碑受损。
所以，优信在小程序里推出了“VR看车”的功能，用户在线上就能360度“花式看车”，充分了解车况，提高决策效率的同时节约了去线下看车的成本，增加了转化的可能。
3. 平台：用小程序串起所有产品
对于百度自身而言，小程序更是帮助其迈出极其具有野心的一步：将生态内各个产品全部串联在一起，以搜索为入口，流量为纽带，将这些产品通通盘活，包括了大数据、AI技术、百度账号、百度支付等等。
首先，依靠百度多年积累的大数据能力，对搜索结果进行优化排名，将体验更好的小程序权重提高，让用户获得更优质的搜索结果。
之后，在智能化方面，充分利用百度成熟的AI技术，让使用小程序不再只是单纯的点触式互动，还引入了智能语音识别、智能视觉交互等功能模块，实现更丰富的交互模式。
更重要的是，通过百度账号体系的打通，小程序可以对用户身份进行精准识别，让商家清楚地知道自己的用户画像以及行为特征，从而实现千人千面的商品推荐。
当时百度在2013年推出的“轻应用”，最早提出即走即用，无需下载，但因为账号体系还处于起步阶段，流量真的如“流量”，来了之后就流走了，没有沉淀下来。
当初轻应用“未竟的梦想”，终于由智能小程序完成了。
所以说，力推智能小程序对用户、商家、平台而言，都是有利的局面。
据百度Q4财报显示，智能小程序月活用户达到1. 47 亿，环比增长30%，这距离正式上线仅4个月，百度小程序生态正快速发展中，所以，此次百度为小程序提高权重，开放更多流量，也在情理之中。
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高频刚需是核心关键词
那么，谁能拿先到这一波汹涌而来的搜索流量？
在这个问题之前，我们要先认识搜索流量的特点是什么。
流量可以简单分为两种：
一种是被动流量，包括以微信为代表的社交流量，还有各大信息流里的推荐流量。
另一种是主动流量，其中的代表就是百度这一类搜索流量。
被动流量是用户被动使用的，需要一定利益点刺激，而主动流量是用户带着需求而来，寻找服务与转化的意愿很强。
基于此，我们判断未来百度智能小程序里，电商、内容这两个方向更具有想象空间，因为这两个领域都是高频刚需，用户主动搜索的意愿非常强。
1. 让一键直达商品页的成为可能
前文提到，百度智能小程序的内容可以被直接搜索到，这对于电商小程序来说无疑是一记强心针。
之前电商小程序的痛点在于，用户转化路径太长，比如在百度搜索“裙子”，进入小程序后，还需要再次搜索才能挑选商品，每一步都会造成用户流失。
但未来，小程序里的商品或许就能以“商品聚合页”的形式展现在搜索结果中，并且根据用户的行为数据不断挑调，将最具性价比的商品摆在前面，用户一键跳转至小程序商品页，直接完成转化。
这样，用户的操作路径从4-5步直接简化为2步，大大提升了购买体验。
2. 内容+小程序=无限想象力
同样，内容与小程序的想象空间一样广大。
百度依靠百家号以及多年沉淀，积累下海量内容资源，这些内容资源与小程序有巨大的结合潜力。
比如用户搜索“怎么煎牛排”，在结果页展示了一篇介绍牛排烹饪方法的文章，点击之后跳转至美食小程序，文章最后直接挂载了几种牛排供选择，点击即可购买。
除了内容电商，还可以有很多结合点，比如一篇“阳历与阴历有什么区别”的科普文章，底下就可以挂载「阴阳历日期转化」小程序，让用户省心又省力。
除了电商外的另一大现金牛——游戏，一样可以与内容结合，比如与游戏攻略文章或视频结合，用户搜索并浏览后点开即玩。
总的来看，流量是百度的核心，更是其手里的杠杆，通过流量以及成熟的商业模式，百度智能小程序吸引了越来越多的开发者，正逐步撬动着小程序领域的格局，2019年，好戏才刚刚开始。
