“消失”的移动互联网

“手机淘宝”总算改名为“淘宝”了。

“手机淘宝”这个名字就像是PC时代的遗物，总算在昨天去掉了上个世代的痕迹——当PC是主端的时候，我们需要加上“手机”这样的修饰前缀；而到了今天，移动互联网不再是需要强调和教育的对象，“手机”这个修饰语终于也该要去掉了。

就像“手机淘宝”变成了“淘宝”，早在一年前“手机百度”也早已变成了“百度”。

而产品名称变化的背后，是整个媒介和市场的变迁。

PC互联网和移动互联网并存的时代结束了，手机端的产品形态不再是一个“子集”，成为了大部分主流互联网产品的主体。

移动互联网也正在“消失”。随着超级App的形成，其他小App开始以各种形式成为超级App的服务触手，而超级App正在底层化，割据的同时，各自覆盖全量的人群。

在可以预见的未来，移动互联网的载体——手机也会渐渐“消失”，智能的来临会把原本聚焦于手机的交互解构掉，场景及入口，万物都互联。

于是几个问题摆了出来，当移动红利见顶，移动互联网已经成为了新常态，它是否会像PC互联网一样走向落寞？除了往产业走，互联网的终局可以在哪儿？移动互联网“消失”以后，未来图景又是怎样？

落寞的PC互联网

正如麦克卢汉所说，媒介即人类身体的延伸。而当手机这样便携小巧的工具出现后，PC互联网的一切事物都在这上面重生并进化。手机让我们的视觉、听觉都无限延展，让“随时随地随心所欲”成为可能。

新的介质、新的入口，也给互联网带来了新的机会。曾经PC上的世界，在这里整体经历了一个洗牌。

微信带着腾讯系的产品集体迈入了移动时代。12年5月，腾讯的上一次大型变阵，正式将业务划分成了6大事业群，尤其是将移动相关的业务进行了整合，移动互联网事业群（MIG）的调整、微信事业群（WXG）的独立升级，以及针对手机QQ和手机QQ的几次调整，确定了移动产品的地位与发展方向。

百度在14年的时候移动搜索份额也早已超过PC的份额，15年移动端的收入也早已超过了PC，在当时就已经建立了移动端战略。近两年在明确夯实移动基础，决胜AI时代后，全面调整手百的内容策略，向信息流转型，在今年春节以来的一系列重金投入后，成为了国民总时长不可小觑的超级App。

阿里走得不算快，但也在2015年手机淘宝DAU就突破了1亿，让手机淘宝成为了继微信、QQ、UC和手机百度之后，国内第五个DAU破亿的App。15年3月淘宝移动端的GMV占比突破至51%。

但从大的市场环境来看，在移动互联网成为所有聚光灯的焦点的同时，PC互联网却显得有些落寞。当PC互联网还是大前提时，互联网公司都用“手机百度”、“手机淘宝”用来作区分，但是发展至今，“手机”一词的消失似乎也象征着PC互联网的终局——没有多少新东西会涌现了，移动端的世界已经成为了Default（默认设置）。

移动互联网的走向

根据CNNIC（互联网网络信息中心）的最新数据，截至2018年12月，中国的网民规模达8.29亿，全年新增网民仅为5653万，同比增长3.8%。其中，移动网民规模达到8.17亿，占全体网民的比例高达99%。

这个数据说明，从“PC”向“移动”转移的红利已经被吃尽了。而从网民用户本身增速一步步的下跌，可预见流量红利的枯竭。尤其是在移动互联网的的加速度效应下，这个时刻已然到来。

在流量困境之外，移动互联网已呈现出了难以撼动的格局，移动互联网时代中超级App已经逐渐成型，同时经过十多年的市场教育，用户习惯也日趋稳定。

也正因此，当移动红利见顶，移动互联网已成为了新常态时，大家自然走向了寻找额外流量和挖掘现有流量价值的道路。

走向下沉市场、银发族市场、子供市场等“增量”市场就是在解决“新流量”的问题。

比如百度世界大会官方数据显示，百度家族20多个App月活去重后已达到9.9亿，全量用户的定位势必催使像百度这样的头部企业要力求在各个层级、各个地域的领域提高产品渗透率。

拼多多、趣头条的崛起，也是抢占了下沉市场的先机。

除了获取新增流量、将盘子做大外，从已有用户中挖取更大的价值则是另一个选项。服务化和效率化是两个关键词。

服务方面，经历了粗放式增长的移动互联网开始提供更多样化的服务，开始通过拓展不同的入口和业务来提升存量用户的价值。

小程序就可以算是微信、百度、支付宝这样的超级APP，在自家生态中开辟出来的新领地。作为一个便捷的用户入口，小程序能触达不同场景、高效地激活用户。同时，小程序上承载的多元应用也让超级APP平台化，能够构建自身体系内开放式的多元业态。

也因此，各家巨头目前也持续在重金投入小程序。而除了小程序式的圈地运动以外，对公司而言拓展业务链条则是最基础也最实际的增值之路。