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小程序世界的游戏生态:个人开发者的新江湖

作者: qiuq 2019-04-30 11:11       来源 :快吧整理

小程序生态,无疑对个人和独立开发者有着天然的利好:微信的社交能力,阿里的信用体系,百度和头条的流量分发能力,十大厂商快应用的系统级优势能力。这些能力一方面让APP独有的能力释放出来,赋能更多开发者,另一方面,基于小程序生态的开发/推广/变现也更加简单,更适合小团队的介入。据statista的数据,经过十年的发展,2018年Google play只有不到300万开发者,而小程序生态的开发者,则会在2020年增加至1400万。未来两年,中国小程序开发者的规模将是Android生态的5倍,而这5倍的增长,孕育了新的江湖。

小程序世界的游戏生态:个人开发者的新江湖

小程序世界的游戏生态:个人开发者的新江湖

小程序生态下,更多垂类获得了增长动力

小程序世界的游戏生态:个人开发者的新江湖

通过对比17年和18年,微信小程序生态中不同垂类的用户量和小程序数量的对比,可以发现:游戏,内容资讯,图片摄影,社交,视频 等几大领域都有了爆发式增长。

小程序世界的游戏生态:个人开发者的新江湖

同样对比2018年安卓生态和小程序生态的应用,我们发现小程序生态在游戏,网络购物,出行,餐饮,线下零售,大健康等领域也都有更好的排名。

从数据看,小程序生态打破了Android和iOS生态的瓶颈,让更多垂类获得了增长动力。第三方服务商蓬勃发展

既然是一个生态,那么第三方服务一定是同等发展的,目前微信小程序生态已经形成了一整套完整的开发者/商户服务链条:

如果你是商户,没有任何开发能力,那么微盟,有赞可以提供完整的电商零售/餐饮酒旅/本地生活/营销推广/增值服务等多个行业的解决方案。而在阿里云和腾讯云的云市场,也可以直接买到第三方提供的各类行业的云解决方案。零代码建站,减少了开发成本,让更多商户零成本享受小程序生态的红利。

如果你是开发者,尤其是小型开发者,你会发现小程序生态提供了各类工具减少你的开发成本。统计方面友盟,阿拉丁,神策,growingio等统计公司都提供了完整的接入和数据分析能力;系统能力方面,微信的分享能力,支付宝的信用体系,百度的推广能力,十大手机厂商快应用的系统级能力,为开发者提供了丰富的能力选择;开发工具方面,各个平台均有自己的开发IDE,使用各自的IDE不仅能减少开发成本,更能以可视化开发的方式接入系统能力,对于开发者非常友好。云计算能力:阿里云和腾讯云均推出了自己的小程序扶持计划,腾讯小程序云和腾讯IDE绑定,支持快捷免费接入基础云服务能力(统计分析,云存储,云函数,云数据库等),而阿里云则针对所有小程序特点,对各个小程序端进行适配,一云多端战略,方便跨平台小程序开发者一站式建立云服务能力。小游戏:小程序生态中的第一门派

游戏,是各个小程序平台首要切入的垂类。游戏行业的高活跃,易变现,强传播的特性,让各个平台都将游戏作为首要扶持对象,2018年底,微信小游戏开发者突破10万,每天有4亿用户打开小游戏。这里我们有必要单独针对游戏类开发者(尤其是中小开发者)进行更多研究。

1.个人游戏开发者画像

根据Unity对全球1445家游戏工作室的调研,78% 的受访工作室开发人员少于10 人,59% 的工作室只有2 - 5 名员工。同时,近一半的工作室没有自己的办公区域,这些小型开发者更喜欢远程办公来提高效率。同时,47%的个人开发者没有游戏公司从业经历。个人游戏开发者中,灵活选择工作时间/灵活选择工作内容/可以开发自己喜欢的游戏是主要原因,同时也有41%的开发者因为无法去更大的游戏公司工作,而选择了个人开发这条道路。

游戏发行方面,自主发行游戏的的工作室中,81%都只有不到10名员工,63%是少于5人的工作室。自主发行游戏的工作室中,53%都选择了一次性支付的模式推广,36%选择免费推广。

据IDGA研究显示,52%的工作室同一时间只开展一个游戏项目,46%的工作室同时开展2~5个游戏项目。

2.游戏变现方面表现如何?

2018年,国内独立游戏市场的规模比2017年仅仅增长了1000万人民币,即使少部分开发者有变现能力,但是和商业游戏相比还有很大距离。“叫好不叫座”成为了独立游戏的普遍问题,独立游戏大都只能靠广告来进行微薄的变现。

但是在微信生态中,情况有所改变。首先,微信的社交能力和区中心化分发能力,让叫好的游戏短时间内累计大量的用户和热度,好的游戏有机会获得爆发式的用户增长。另一方面,微信小游戏团队还针对开发者推出了重磅扶持政策:针对小游戏安卓内购月流水小于50万(包含50万)的部分,平台将不参与分成,以鼓励创新、帮助开发者提升游戏用户体验,让小游戏开发者获取更高收益。

对于中小开发者来说,一方面流量主是主要的收入来源,另一方面,在流量方面也有很多灰色地带,最典型的就是游戏换量,即手握流量的双方,在不用钱买广告的情况下,各自给对方的广告带流量(可以是曝光量,也可以是点击量),微信小程序生态中,目前活跃着大量的换量玩家,主要以小游戏互推/游戏盒子换量/微信群推/朋友圈裂变 等四种方式为主。虽然换量本身违背微信扶持优质开发者和自然流量增长的初衷,但是灰色产业的发展,也侧面说明了小程序生态中,小游戏发展有多么迅猛。

3.小程序平台扶持计划进一步加强

以微信为例,2018年微信推出了“小游戏创意鼓励计划”,未来小游戏会承载微信创意类程序的使命。2019年,小游戏平台将在即时语音、包体容量、帧同步等方面,为开发者提供更强大的功能。以及在测试、数据、设计等方面推出更多服务,降低开发和运营成本,助力开发者在内容玩法上的创造。

另外,除了之前已有的“开通流量主”和“道具内购”功能外,2019年微信小程序将在“快周转计划”(应收转为微信推广资金或预提现金,来加速经营周转)和“商业模式拓展”(品牌植入游戏)两个方面发力,尤其是”创意类小游戏“将获得普通小游戏10倍以上的种子用户,这些政策都能大大减少中小游戏开发团队的变现和流量焦虑。

结语:小游戏的发展,无疑是2018年小程序生态中最重要的篇章,小游戏的江湖刚刚开始,各方小程序平台也在不断完善,每一个玩家和每一个开发者都是江湖儿女,在游戏产业中贡献各自的力量。

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