小程序苦虚拟支付久矣…
如果你做小程序，还没在iOS端虚拟支付上栽过跟头，说明你还没正式入门。在你不断调整小程序运营策略，准备搭建做会员体系时，猜测赚钱和意外哪个先来临，对不起，是“审核不通过，涉及未开放业务”——虚拟支付（包括游戏道具、VIP会员、充值虚拟币、在线课程、在线音视频等虚拟产品）。
而这并不是微信一家之苦，不论你在哪个生态布局小程序，在iOS端都无法避开虚拟支付的规定。所以直至今日，许多知识付费、在线教育、小游戏等类目小程序还在努力寻求突破。
近日，有用户将「小红书商城」小程序一纸诉状，“告上”开发者社区，并质问为啥它能做虚拟支付，而我不可以？一石激起千层浪，小程序与虚拟支付的话题再次搬上台面。
到底哪类支付算虚拟支付？开发者如何设置，才不算虚拟支付？我们今天来聊聊看。
小程序一波三折的虚拟支付史
以微信小程序为例，其虚拟支付功能的过往可谓是一波三折。
小程序上线之初，虚拟支付就是开发红线，然而，在2017年10月，小程序却悄无声息地开放了虚拟商品购买。据了解，「知乎live」是最先开放这一功能的小程序，紧接着，一大波知识付费、红包类小程序涌现出来，有不少开发者猜测：“微信对虚拟支付睁一只眼闭一只眼”？
不到1年，开发者的“好日子”就到头了。去年8月，随着微信发布“关于小程序虚拟支付内容好服务的整改通知”，小程序虚拟支付功能到此就告一段落。
此后，开发者变成两种人：钻空子大军和柠檬精。
钻空子大军主要是指，先隐藏代码，骗过微信审核，待审核通过后，提供“虚拟支付”功能的一批小程序。比如之前，我们提到过有款叫做「光之永恒」的小游戏，点击游戏里的充值，即跳转至另外一款小程序进行支付。
而单独打开这款提供支付功能的小程序时，却没有看到任何支付页面，这意味着，用户无法从表面看到这款小程序涉及了虚拟支付。像这样的小程序还有很多，有些在线教育类小程序，也已经使用这种方式“悄无声息”地闷头卖课。
真的是悄无声息吗？你在做，许多柠檬精都在看，在微信开发者社区里，一搜虚拟支付，就能看到多篇来自柠檬精的吐槽。
“这种不算虚拟支付吗？”
“这个小程序是有特权吗？做了虚拟支付也不封”
“为什么它可以做虚拟支付，我却审核失败？”
正如近期爆红的「小红书商城」，也因其购买会员卡功能，被柠檬精们推上开发者社区。
我们看到，在“小红书商城”里，可以购买小红卡会员，有月卡、季卡、全年卡3个档次，成为会员后可享受会员专享价、无门槛包邮、专属客服、7天自动保价等福利。
要知道，小程序里的会员卡功能，一直是涉及虚拟支付的重灾区，之前腾讯自家的「腾讯视频」小程序，在虚拟支付整改规定发布后，也只能默默关闭了iOS端会员充值功能，所以，小红书“堂而皇之”地出售会员卡，让不少人感到诧异。
小红书会员卡是虚拟支付吗？事实上，小红卡会员并不属于虚拟支付。
微信方面回应称：“小红书会员卡不属于虚拟支付内容。小红书属于电商服务，交易的商品都是实物商品，所以他们的会员卡属于实物电商会员体验。”
这短短的一句回应，我们看到了许多核心信息点，或许能够帮助开发者者们曲线“避开”这一魔咒。
会员卡，不涉及虚拟支付
首先，官方的回复明确说明了，并非只要有会员卡就会触犯“虚拟支付”。判断一款小程序是否涉及虚拟支付，关键在于为会员提供的服务，最终落实到线下实体还是虚拟层面。
以会员卡为例，如果是一款小说类小程序，其会员卡只提供在线阅读服务的折扣，那么这就涉及了虚拟支付，大概率会被封。
但如果为会员权益主要是与实体物品相关，就不属于虚拟支。
比如下图这款小程序，为了让用户成为会员，采用了“买产品送会员”的玩法。如图所示，小程序强调“首次购买，立送VIP权益”，用户只需购买指定产品，即可获得VIP福利。这就能避开虚拟支付的坑了。
除了电商外，其实大多数有线下实体店的餐饮、商超、生活服务类小程序，做会员卡时，都不会被被虚拟支付的规则束缚。因为他们提供的线上会员权益，都是由线下实体服务来承载。
这些商家，你们可以放心大胆的做会员卡吧！
另外，我们曾在《我们给开发者总结3条有效对应措施》中，也为大家介绍了除了以上小程序外，其他类目的小程序因虚拟支付而审核不通过时，可以采取的措施，大家可以借鉴。
总之，在小程序还未开放虚拟支付之前，开发者只能通过这些方式来“曲线”完成任务。有用户称，如果依旧违规，小程序将无法被搜索到（用户猜测，未被证实）。
当然，也有不少乐观的想法，虽然“苹果税”让所有平台的小程序毫无反抗之力，但总有一天会有个平台与苹果达成协议，重新开放虚拟支付功能。就像张小龙说过：“微信将重点做好小程序，我们会很有耐心，用更长的周期，耐心足够，不想让它快速催肥。”大家还是好好打磨产品，耐心等待虚拟支付开放的这一天。
