8月24日，抖音在上海举办创作者大会。抖音总裁张楠发表演讲时表示，短视频的发展超乎想象，预计到2020年，短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。
10亿日活是什么概念呢？它差不多等于微信今天的日活用户。
不断生长的短视频
10亿日活的预测并非无的放矢，张楠在大会上表示，抖音上线17个月之后，DAU就突破了1亿，这应该是中国移动互联网继微信之后，成长最快的产品。就在上个月，抖音也对外公布了其最新用户数据——DAU超过3.2亿，并且这个数据仍然在不停地增长，完全没有减缓的趋势。
事实上，即使不提这些数字，我们也能切实感受到短视频给市场带来的变化。对于这些改变，张楠将其具体为一个个场景：
“以前我们出门旅游，大家都会说拍个照片吧，现在大家都会说拍个短视频，拍个抖音吧。我去国外的时候，发现很多博物馆和景区，都可以扫一扫直接看短视频的文物信息解说。一些地方甚至可以直接用手机短视频，浏览整个博物馆的收藏。”
包括在淘宝或者美团点评，我们也可以发现，短视频已经成为商品和食物展示的基本形式。甚至我们最熟悉的微信，在今年，也已经放开了对快手和微视的限制，甚至在公众号、看一看，包括朋友圈，特别针对短视频做了优化配置。
“可以说，各行各业，都在往短视频这个方向上进行演进。让我们高兴的是，抖音受到了非常多用户的喜爱，有时候甚至成了短视频的同义词。很多人现在拍短视频都会说‘来来来，拍个抖音吧’。”
抖音小程序助力更多内容变现
花开两朵，各表一枝。时间回到3个月前，抖音官方表示，“‘小程序+短视频’的商业尝试正在逐步推进，抖音凭借其强大的流量基础和丰富的表现形式，向广大开发者和广告主释放出全新的吸引力。相信在未来，更多品牌会与抖音小程序碰撞出新火花，探索更多内容营销新玩法。”
而事实上，现在有越来越多不同行业的品牌商户入驻抖音小程序，将其作为内容营销的一种新探索。
除最开始的小游戏类目外，现在还有小米有品、京东好物街、醉鹅娘等电商小程序，聚焦生活服务的丁香医生、美团外卖，专注知识付费领域的小鹅通、CCtalk课堂、海豚知道，覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等多个领域。
这些新探索带给品牌的曝光和转化效果也十分明显，以「小米有品」为例，在4月份的#我怎么这么有品#挑战赛上，它通过“短视频+小程序”的打法，为自己拢获207万个潜在客户，并且每天获得5000-8000个APP激活用户。抖音小程序对商户的内容营销赋能可见一斑。
营销赋能是事实，但目前发布时长受限、知识类内容的短视频在平台上不吃香等现象也是现实。面对这些亟待解决的现实问题，张楠在此次演讲中也正面回应并透露，抖音还在开放1到15分钟的视频权限，帮助人们更好的表达；平台未来也会更多地扶持和加强知识类内容，为这些创作者提供更丰富的创作工具，更精准的内容分发，更良好的变现手段。
短视频在不断生长，小程序也在狂飙突进，而作为同时承载这两者的抖音平台，极有可能借此在移动互联网下半场再掀波澜。是立马入场，还是继续观望，再次成为广大创业者的重大抉择。
文章来源：晓程序速报
作者：Tsai
