微信十亿月活用量，但它的势能在以往却未被充分利用，随着小程序深入生活的各个场景，游戏娱乐、生活购物、出行服务、工具应用等小程序不断涌现，作为一个能够极大程度挖掘微信用户价值的工具，小程序的出现给用户营造了基于微信的使用场景，表现出了巨大的市场潜力和爆发力。
撇开支付宝、今日头条等相继推出小程序的意图不谈，单就微信而言，小程序给用户提供了免于安装APP就能使用工具、进行休闲娱乐的便利，给商家提供了精准的获客渠道和有效提高用户粘性的方式，使得微信的社交关系开始体现出商业价值。
小程序除了小游戏，还可以为内容赋能
无需下载和安装，打开即用，用完即走的性质使得它备受用户喜爱；对于商家而言，没有能力开发一个APP，但一个开发成本低的、使用便捷的小程序却能帮助它更好地低成本提高客流量，增加用户粘性，小程序的价值不言而喻。
而基于小程序满足用户“低频”、“刚需”的使用特点，现如今小程序的应用场景更多地在线下，打开附近的小程序会发现各行各业的商家都在使用小程序来获取用户、沉淀用户，同时小程序也在不断改版升级，开放流量入口，使得小程序呈现出一片繁荣景象。
（数据来源于阿拉丁）
从上图不难看出，虽然小程序的数据表现良好，但小程序的类型却仍然更多地集中在游戏、工具应用方面，对于小程序最多的应用则是给APP导流，以及前文提到的线下商家服务。
小程序作为链接社交、内容和营销的重要纽带，在线下的营销服务方面提供了诸多支持，却是在内容赋能方面显得尤为薄弱。内容本质上而言和技术是紧密结合在一起的，技术为内容服务，同时内容又会带来新的内容和技术，要呈现高品质的内容必然需要内容和技术的充分融合。
在微信公众号呈现倒退之势，图文打开率逐渐降低的当下，小程序这种热门形式为何不能成为内容创作者的一大助力，在前端挖掘出更大的用户价值和更多的可能性呢？对于内容创作者而言，小程序或许不是风口，而是一张亟待涂抹的白纸画卷。
公众号和用户的“婚姻危机”，小程序或能从中调停
从2016年开始，公众号文章的打开率就在不断下滑，2016年第三季度时，公众号文章的打开率还在4.63%，到2018年第二季度，打开率就跌到了2.03%，分享率也跌到了3.19%，这个数据意味着1000个关注公众号号的用户里，只有20个会打开推送的文章，其中只有不到1个的用户会分享这篇文章。
如果用夫妻来比喻公众号的内容和用户之间的关系，从2012年公众号正式上线至今，二者已经度过了最开始的热恋期、新婚期，在第六个年头就进入了七年之痒的阶段。即使微信官方做了很多支持来挽回公众号的颓势，例如上线N个好友关注、上线信息流，但是仍旧没有做出实质性的改变。
拿IOS版微信订阅号改成信息流的浏览方式来举例，订阅号的内容前两篇的内容的阅读量会在一定程度上有所上升，但过往文章却缺少了让用户打开的场景，也就是让用户二次阅读的机会没有了。
一篇推送文章，当天没有多少阅读量，第二天可能会在其他场景应用下给用户第二次打开的机会。但信息流的方式让用户和订阅号内容生产者之间的联系减弱了，不需要再去某个公众号内费心寻找，用户随意滑动间就可能错过一篇文章。
微信公众号的内容创作者和读者的关系被不断弱化，很难再回到当初用户在某个公众号内连看几篇文章的时代。对于品质有更高追求的内容创作者或许需要一个更好的内容展现形式，而崛起的小程序即使在内容赋能上面还存在着诸多不足，但却可以作为公众号的延伸，去给予内容创作者更多的发挥空间。
小程序如何做内容？
一、内容引流
小程序做内容并不用追求爆款，2017年底微信公众号数量就已经突破了1000万，类型也是多种多样，涵盖了方方面面，足以说明长尾理论在微信生态下的适用性。
小程序在为内容赋能一途上，或许可以为深耕于高品质内容的内容生产者提供工具服务，正如前文所说，IOS的信息流给公众号带来的一大巨变是历史文章的阅读量近乎断崖式的下降，小程序为内容服务就可以从这一角度进行延伸，做公众号的最强辅助。
例如在文章结尾嵌入小程序卡片，通过小程序就可阅读历史文章，这看起来只是一个小举动，但带来的是历史文章的重新被激活。烹饪菜谱类公众号“小羽私厨”通过这种方式，使得历史文章的阅读量提升50%，这在公众号图文打开率极低的当下，是一个巨大的飞跃。
二、延伸拓展
在公众号现有的框架下，内容生产者受到了诸多局限，例如图片会受到一定程度的压缩，插入视频的形式、审核机制等等各种限制不一而足，连与用户之间的互动都被局限于点赞、转发、留言和关注，关注同一公众号的用户之间也无法进行互动，这在注重分享互动的互联网时代是不可想象的。
小程序能为内容生产者做的就是延展内容呈现形式，并且增加内容生产者与用户以及用户之间的互动形式，即不脱离原有的公众号框架，又对公众号的服务进行了充分扩展。
在内容表现形式如此丰富的当下，小程序可以使排版的自由组合度更高，扫码可以观看更多补充视频，可以对喜欢的内容设置专属收藏夹......创作者可以利用小程序无限接近于APP却又无需安装的一切特性为内容展现插上腾飞的翅膀。
在互动形式上，小程序也可以做出更多的补充与拓展，直播、社群圈子、互动答题等各种形式都可以作为公众号有限互动形式的补充，增强内容生产者和用户之间的联系，各种互动形式的脑洞或许都可以借助小程序的形式来实现。
内容不是小程序的热门内容，做内容服务的小程序也很难成为爆款，但是却可以有效地激活公众号的历史文章，为用户提供场景化的阅读体验，拉近内容生产者与用户之间的距离，正如现在的营销活动需要更加关注消费者的内心一样，公众号也需要为用户营造更好的用户体验。
我们始终坚信内容为王，对于追求高品质内容的创作者来说，借助于小程序技术能够实现内容升级借此满足用户更高层次的需求才是他们目前迫切需要的，如此才更加有利于实现和用户紧密关系的建立，实现最终的变现转化。
对于内容创作者而言，小程序不是风口，是急需加强的薄弱环节。
