获悉，今日头条的第一批小程序都是小游戏，暂时上线的小游戏有：带球过人、守护你前行、打冰块、梦幻2048、别踩白块、斗兽棋、中国象棋、街头漂移。知情人士透露，今日头条相当重视游戏类目，或会重点推广！
2017年底，微信开放小游戏，一个新的市场爆发了。
寄生于微信的小游戏，核心在于社交，这一点我们在之前很多文章中都有提到过，毕竟微信本身是一个社交平台，而通过社交裂变带来的传播效果是非常惊人的，所以小游戏能够迅速发展成为一个巨大的体量。
一边是微信小游戏上线半年多、开放一个季度以来的大红大紫，各种讨论和争议、产品政策调整从不间断，开发者和用户涌入微信小游戏，商业化的进程也不断加快。
而另一边，今日头条小游戏却没做任何宣发地低调上线，这大概是不希望与微信小游戏正面碰撞，但又一面期待能通过小游戏来打造一个更完善的内容生态化战略——
刚刚走上小程序赛道的今日头条如果想强化自身既有的优势，就必须要想尽一切办法守住用户越来越有限的时间和注意力。
与今日头条业已运营许久的抖音短视频、头条等业务一样，游戏也是内容领域里的关键品类。
那么，在小游戏变现价值得到巨头认可的同时，微信生态下的小游戏又是何种生存状况？
微信“强压”下的游戏盒子变现的火爆
为了能够快速占取市场红利，小游戏的开发者们也通过各种各样的手段和方法来试探微信的底线，比如分享、关注、复活等等，而最终微信以一贯的“铁腕封禁”强调了用户价值至上的核心理念。
而如今有价值、优质的小游戏霸屏之外，还有一个巨大的群体——盒子，也在快速增长。
游戏盒子，应该不难理解，就是一个连接着小游戏与流量的渠道。
当前的游戏市场有点类似于页游鼎盛时期的模式——买量为主。
游戏原本的营销、推广已经不在是游戏厂商的首选，因为买量的效果可量化，怎么买才是最好，都是可以优化的。所以，盒子的生意其实就是买量。
从2017年底小游戏上线，到今日，小游戏买量的成本已经发生了翻天覆地的变化。
据一些开发者表示，早期小游戏的量在0.2元，而到了现在已经翻了数十倍，更重要的是目前iOS尚未开放内购，对于很多老老实实以广告作为盈利模式的开发者来说，想通过买量来获取用户，最终达到盈利的模式基本都是一个梦想，于是在目前的整个小游戏的生态环境下，普遍盈利的并非是小游戏的开发者，而是盒子们。
而买量价格的节节攀升并不完全是因为成本上升，还有那些哄抬流量价格的流量贩子。
可早在小游戏市场火爆之时，微信官方就写了一封致小游戏开发者的信：
微信一直坚持去中心化，小游戏亦是如此。
我们不支持纯以分发为目标的第三方平台，不支持导流性质的小游戏（小程序）互跳。我们希望好的小游戏是因用户的认可而涌现，而不是流量运营的结果。
所以，就目前的情况来看，微信打击纯流量的分发是迟早的事情。
但我们也应该划出微信官方通知里的关键点——打击纯流量的分发，而并未完全否定盒子这样一个产品。
好的产品永远会有活路
微信想要打击的从来都是为达目的不择手段的“生意人”
而如今面对多如繁星的小游戏，为了真正能体现小游戏的用户价值，无论从什么角度来看，小游戏都是需要中心化的一个产品体系，虽然微信坚持去中心化，但是有价格有内容的盒子已经可以承担起中心化的责任。
毕竟在一个海量的产品环境中，怎么样去挖掘有价值的内容，并将这些内容推荐给用户，依然是一门不错的生意。
在某个角度来看，盒子的生存并不难，只要起到传播有价值的内容，那么一定是会受到用户的欢迎。
当然，这种努力并不是单单是在盒子一边，同样，小游戏的开发者也不能把小游戏想象为传统的手游，通过传统手游的玩法变现，其实不少开发者已经注意到了，小游戏和传统手游有着本质上的区别，所以更有创意和社交的玩法相信将会获得更多的机会。
在当下，想要成为头部的盒子，并且能够长期扎根在微信的生态环境下，那么就希望真正读懂微信官方的想法，以及能够看到小游戏的未来趋势。
生意人们的长久之计
在腾讯2018年的多次会议中，“功能游戏”与“新文创”成为了高频词，而在这个背后则是腾讯游戏在接下来的重点目标
所以，就目前的微信小游戏而已，还远远没有爆发出真正的能量，虽然已经有千万级DAU，过亿流水的出现，但是要相信，在十亿DAU的微信上，这只是小小的一个成功，而在社交传播的裂变下，这种产品也将会越来越多。
无论是中心化还是去中心化，玩家都需要一个渠道，一个出口去寻找优质的内容，而怎么样将这些内容体现在玩家的面前，微信、盒子以及开发者们，都是有机会去达到的。
值得一提的是，在微信给小游戏开发者的那封信里面，微信曾谈到过对原创游戏提供倾斜支持，或许这才应该是开发者们最关心的一件事。
THE END
至于，今日头条，就目前来看，如果把小游戏和抖音这样的“爆款”结合在一起，也很可观......
