刚刚诞生的微信小程序吸引了外国媒体的广泛关注，甚至有外媒称：在未来的十年内，微信想要向苹果发起挑战。这种论调或许有些言过其实，但微信小程序引发苹果AppStore模式进行变革却有非常大的可能性。
迄今为止，苹果AppStore上线已有8年时间。据官方数据显示，AppStore在上线之初仅有500款应用程序，现如今，其应用程序的数量已达200万，应用程序的下载次数也超过了1300亿次。
AppStore开发者的营收结构亟待优化
苹果宣布：2016年，AppStore中各个软件所赚取的收入达200亿美元，相较于2015年增长了近四成。按照规定的分成比例（三七分成），苹果至少可从中分得80亿美元。
在开发者分成方面，从2008年到2015年1月，苹果AppStore向开发者支付的分成费用达400亿美元，到6月份，这个数额增长到了500亿美元。而2016年全年，苹果AppStore向开发者支付的分成费用就达到了200亿美元。由此可见，苹果AppStore向开发者支付的费用正在逐渐增长，消费者也已经形成了付费下载、使用应用的习惯，头部开发者所获取的收益也越来越高。
在这种形势下，苹果不能盲目乐观，因为从中获益最大的仅是头部开发者。SensorTower公司研究表明：苹果AppStore市场已表现出了严重的偏向，天平已朝大应用开发者倾斜。据苹果发布的数据显示，2016年第一季度，苹果AppStore营收14.3亿美元，其中头部1%的开发商（约623家）所获营收达13.4亿美元。该数据表明，在苹果AppStore，头部1%的开发商攫取了93%的营收，剩余的99%的开发商几乎无钱可赚。
由此可见，在苹果AppStore的开发者群体中，其营收结构的两级分化现象已十分严重。如果一个国家的贫富差距过大，这个国家就很有可能动荡不安，这个道理在AppStore中同样适用。对于苹果AppStore来说，如此严重的两极分化现象对其未来稳定的、可持续的软件营收带来了很大的威胁。因为在无钱可赚的情况下，那剩余的99%的开发者就会积极地需求其他的营收渠道。
在硬件销量不断下降的情况下，软件营收对苹果来说非常重要。面对这种情况，苹果亟需保持其软件开发者队伍的稳定性，使其对iOS生态产生持续的积极作用。目前，苹果显然已经非常清醒地认识到了这一点，所以于2016年向滴滴投入了10亿美元的资金，以期能稳定iOS优秀开发者队伍，从软件营收中获取源源不断的利润来实现转型自救。
微信是AppStore强有力的竞争对手
1、从时间层面来看
在AppStore将重心转向软件开发之际，微信推出了小程序。对此，《华尔街日报》刊文称：在小程序的作用下，腾讯开始迈进由苹果、谷歌为主导的应用领域。还有分析师称：微信借此传达出他们想在未来10年发挥主导作用的信号。
从2011年到2016年，从一款社交应用到一个应用生态平台，微信在这5年的时间野蛮生长，其用户数量已达8.46亿。在这个平台上，用户阅读、社交、购物、游戏、打车、处理O2O业务、办理金融业务……可以说，微信已满足了人们关于吃、喝、玩、乐、学习、工作、发展的各种需求。
但是，目前，小程序刚刚诞生，其应用体验尚无法与App相较，再加之无论是开发者还是用户都需要一段时间来熟悉、适应小程序。因此，在短时间内，小程序不会对AppStore的地位产生威胁。
但如果从占用用户时长的角度来看，相较于AppStore来说，微信占据的用户时长要长很多。据QuestMobile统计，微信的使用时长在中国全部移动端使用时长中占比35%。据微信发布的数据显示，2016年9月份，微信平均日登陆用户7.68亿，半数用户每天使用微信时达90分钟。
现如今，人们的碎片化时间越来越多，在这些时间里，很少有人会去AppStore中下载一款App来消磨时间，但用户会不自觉地打开微信。如果小程序中有一款爆款应用，用户就会自然而然地搜索、试玩。如果用户的试玩体验非常好，还能与朋友分享，继而引发口碑效应。用户使用AppStore是真正的用完即走，而微信小程序虽然打着用完即走的口号，却会让用户走了再来，玩了再玩。因此，从时间层面上来说，微信是AppStore最强有力的竞争对手。
2、从成本层面来看
未来，微信小程序的开发者数量会持续增多，随着爆款不断出现，大量中小型应用的开发者会逐渐动摇。在微信小程序出现之前，微信公众号就已经和App形成了竞争之势，业内已有开发者在二者之间犹豫不决，已有大量轻度App开发者放弃App，拥抱微信公众号，其最主要的原因在于，相较于微信公众号来说，App的运营成本、研发成本、用户获取成本都比较高。
微信小程序的出现给这部分创业者添了一把火，促使这些开发者将人力、物力转投到微信小程序中来。这种现象会对其在AppStore中投入的人力、物力产生影响，进而影响苹果的软件生态及营收，但这种影响还需要很长一段时间才能显现出来。
从用户的角度来说，微信小程序为其带来的全都是好处。首先，小程序基于云端，在用户不需要的时候就静置在微信生态内，在用户需要的时候无需下载就可使用，不会占用手机的存储空间。基于这些优点，在用户完全适应小程序之后，独立App就会逐渐被弃用。
当然，现阶段的小程序也有很多不足。首先，由于现阶段的微信小程序没有线上入口，用户想要使用某款应用必须知道该款应用的全名才能搜索出来，在一定程度上影响了用户的体验热情，使用户对各领域小程序的感受受到不良影响。其次，目前小程序的功能较少，带给用户的体验有很大的局限性，有些阅读类、美食类的小程序完全可以用公众号替代。
但是从总体来说，微信小程序的开发成本要低于App的开发成本，微信小程序的开发速度也高于App的开发速度。再加之微信小程序能分享微信所带来的巨大流量，更容易获得海量用户。
3、迫使苹果AppStore模式改革
上面提到，在苹果AppStore中，99%的App开发者是无钱可赚的。微信小程序的出现将为其带来一个赚钱的好机会，借助二维码入口，其应用触及线下用户的几率非常大。但从另一个角度来说，如果在某个时间范围内，小程序无法汇聚大批应用催生诸多爆款，就很有可能会逐渐消沉，更遑论对AppStore产生威胁了。
但如果微信小程序能成为一个轻量App的分拨中心，就会对苹果AppStore形成巨大的威胁，且苹果无力对其进行封杀。因为到那个时候，微信小程序已足够强大。试想一下，届时，如果让国内用户在iPhone与微信之间进行选择，他们会如何抉择呢？
虽然，未来的微信小程序有与苹果抗争的实力，但毕竟苹果掌握着主导权。面对这种情况，微信面对苹果的AppStore不得不小心翼翼。为此，腾讯在小程序描述方面刻意地规避了“应用商店”等词汇，不做分发、不进行排名，在开发的过程中与苹果保持互通。
在目前这种平衡状态下，微信有机会、有能力收纳一部分App开发者，也有可能会迫使苹果AppStore模式进行变革。
