大型旅游真人秀节目《花样爷爷》，自6月15日在东方卫视开播以来，受到了不少观众的青睐，收视率持续走高，已然成为了当下的王牌电视节目之一。趁热打铁，东方卫视与阿里巴巴集团数字娱乐事业群联合打造、由阿里游戏独家代理运营的同名手游《花样爷爷》也全面上线，在IP为王的手游年，由热门节目衍生的手游产品，又能否成为这一行业的大热门呢？
主打温情 借助热门节目扩展用户群
《花样爷爷》到底是一款怎样的游戏，又有着什么样的开发背景呢？
在IP使用方面，游戏内植入刘烨和秦汉、曾江、雷恪生、牛犇四位老戏骨的卡通形象，玩家在游戏中能与电视节目产生情感连接，与明星们一起在游戏内进行冒险之旅；在玩法方面，结合了经典的“切水果”、即时战斗类RPG、宠物召唤、物品收集等玩法，并将操作难度降到最低，结合温情满满的剧情，特别适合长辈和孩子共同体验。
借助《花样爷爷》的特殊观看人群，如此“温情化”的游戏玩法满足了长辈和孩子的家庭娱乐需求，从而可以达到“扩展用户群”的作用，将手游的目标用户年龄层，分别向上和向下大幅扩展，以此达成手游行业的再一次突破。
诚然，这样一款目的明确、玩法多样的手游，并不是“偶然之举”，它的开发背景注定了其将承担的战略意义：其一，作为手游行业的“新人”，阿里游戏急需一个王牌IP进行它的行业布局，以此逐步形成突破口，扩展用户群，在一片红海的手游市场中分得一杯羹；其二，东方卫视作为传统媒体、传统行业的代表，旗下的王牌栏目急需进行产业扩展，实现自身品牌价值的二次利用和进一步提升。于是《花样爷爷》手游应运而生，它既是传统行业向手游行业的拓展，又是手游行业新人扩展用户群的一次大胆尝试。
全新布局 花样爷爷在新趋势下的产业链拓展
其实，电视节目IP向手游的产业拓展，《花样爷爷》并不是第一个。湖南卫视的《爸爸去哪儿》、江苏卫视的《一站到底》等王牌节目IP，在此前都有同名手游作品上线，均取得了不俗的成绩，那么《花样爷爷》的产业优势又在哪里呢？
首先，与电视节目关联性大，题材极为贴切。借助《花样爷爷》电视节目的高人气，同名手游的构建也紧贴节目题材，让用户感觉“手游是电视节目的延展”，而不是将两者分裂开来。
其次，找准了IP的本质。都说2014是IP年，各大厂商纷纷寻找王牌IP促成合作，但对于IP的本质却鲜有人探寻。其实，IP的本质对于手游行业来说，是受众群体的改变和扩展，在传统渠道接近饱和、传统目标用户越来越难以维系的时候，王牌IP所能影响到的群体便是手游需要扩展的目标。《花样爷爷》手游，便是紧紧抓住了这一电视节目IP所吸引到的长辈、孩子群体，并有的放矢的进行游戏玩法设定，从而在这一方面借势而上，利用IP扩展新的手游用户。
最后，完成了产业链的全新布局。电视——手游，并不是《花样爷爷》产业链的全部，也不是阿里游戏的初衷，就之前8月4日的封测，阿里游戏为《花样爷爷》准备的活动来看，电视节目——手游——线上服务——线下体验的完整产业链条才是其应有的全新布局，也是《花样爷爷》在新趋势下的产业链拓展。
一款游戏热门与否，虽然无法事先完全判断，但《花样爷爷》在产业布局、产品构建方面确实拥有成为热门游戏的诸多优点，也让我们拭目以待这一全新尝试为手游行业所带来的冲击。
