继BAT之后，今日头条成为第4家进入小程序领域的玩家。
头条为什么要进入小程序，它又将如何讲好小程序的故事？答案或许藏在上线的第一个小程序「猫眼电影」当中。
在头条小程序邀约内测阶段，有开发者透露，头条主要邀请服务类、工具类为主的应用入驻小程序平台。而这些其实都会贴近头条的资讯属性，比如工具类可能包括日历、天气、股票汇率、交通信息等。
与之相对应的服务类会是想象力更大的类别。上线「猫眼电影」，其实让头条的服务类小程序变得相对具体，从「猫眼电影」来分析，它既提供资讯，又提供服务；既连接线上，又联系线下；并且它还是一个腾讯+美团系的产品。它也非常贴合小程序的一个核心发展方向，就是线上连接线下，简单来说，其所介入的领域就是本地生活服务。
因此，小游戏虽然据传已经被今日头条选拔为重点发力的类目，但本地生活服务类可能才是至关重要的布局。
本地生活服务对于头条的价值在于，首先，这类应用服务可以与今日头条的内容形成非常好的结合。比如电影类文章植入「猫眼电影」小程序；基于LBS，餐饮美食号与「美团」、「饿了么」甚至直接与店家的结合；旅游推荐内容、城市栏目的内容与景点、住宿、票务的结合；而资讯阅读与交通出行是相伴发生的，因此头条与共享单车、网约车等小程序也有结合场景。在内容与应用之间所进行的连接，和微信打通公众号与小程序的能力是一致的。
其次，小程序帮助今日头条实现了流量的线下转移。从而对本地生活、新零售形成影响，形成电商与门店的联动，它既深化了头条的服务层次，又极大地覆盖了今日头条的商家覆盖范围。而下沉到线下商业，还会反向帮助已经进入缓慢增长期的头条拓展用户。所以，在第一款小程序上线后，今日头条向Tech星球（ID：tech618）回应称，「希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。」
当然，更重要的是，本地生活服务帮助今日头条拓展出了梦寐以求的支付场景。很少人注意到，刚刚上线的「猫眼电影」小程序其实打开了一个巨大的支付接口的想象，由流量和内容导向线下的OMO模式形成新的交易，在这样的小程序平台之上，头条可以吸纳各种本地生活企业、零售商。至于支付工具方面，头条目前给到了支付宝，但短期而言，消费支付场景的开源才是关键。
小程序还进一步助力头条补充了电商支付的场景。可以预见，一旦今日头条小程序开放，电商类小程序也势必会迎来爆发，不过，未知因素是，今日头条是否会欢迎在平台内部发展出电商平台，就像微信体内的拼多多和蘑菇街？或者很大程度上，头条能接受的只是小程序店铺，因此，把头条号与小程序捆绑，类似微信品牌官方区、淘宝轻商铺这样的事情一定会发生在今日头条，但头条可能只会允许App当中出现一家电商平台。
