我们用关键词搜索目标小程序时，经常会遇到很多蹭品牌名称的同类，它们往往用形近字、无疑义字符、热门词汇堆砌等命名“套路”干扰我们的选择。
对于用户来说，增加了搜索到真正目标小程序的难度，同时这些“李鬼”大都粗制滥造，体验糟糕；对商家而言，也会因名字混淆，导致流量被拦截。
为了改善这一现状，5月15日，微信官方发布名称规则调整及优化建议，面向所有小程序（包括已发布小程序）进行名称审核，并且坚决表示，将对未满足名称规范的小程序进行通知提醒。
这一调整，对于小程序商家可谓是“一声惊雷”。下面赶紧来看看，你的小程序是否“中招”了？
6点名称规则调整及建议
微信团队对小程序商家提出了6点名称规则调整及建议，并且每个规则下都给出了规范示例和不被允许的示例：
1）微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词，典型如“印象笔记”；
2）不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称；
3）不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名，以下示例是不被允许的：
4）不建议使用具有营销属性的词汇进行命名，以下示例是不被允许的：
5）商品销售类小程序，需要包含品牌名称，不直接使用产品分类进行命名，以下示例是不被允许的：
6）不在名称中堆砌热门搜索关键词，以下示例是不被允许的：
当然，除了此次的规则与示例之外，商家的小程序的名称也应该遵循不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。
此次调整意味着什么？
对于此次调整，微信官方给出的解释是，帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系，同时减少误导、混淆用户理解的可能性。
不过，这并非微信首次对小程序名称进行“动刀”，因为早在去年11月，微信就集中处理过上千个混淆名称的小程序，对它们进行名称清除、相关能力封禁等不同程度的惩罚。这一系列举措，都共同表明了微信净化小程序生态的坚决态度。
委实，在经历了小程序注册、开发数量上的突进之后，微信小程序已经进入到了重要的结构调整期。根据阿拉丁数据显示，微信小程序目前数量已突破230万个。不过这巨大的体量背后，也存在一部分粗制滥造的“李鬼”亟待解决。
搜索的目的是精准触达，但这些“李鬼”小程序的存在，本质上是对微信小程序生态的一种破坏：增加用户的搜索成本，截流品牌商家，长此以往将损伤微信小程序的用户和商家体验——如果用户或商家想要更好的服务，势必会换到更好的小程序平台。
因此在这个“节骨眼”上，微信必须要有所行动。而此次发布小程序名称规则调整及建议，就是这样一场“止损”行动，也意味着微信小程序生态的发展由“爆发增长”的1.0阶段向“持续健康发展”的2.0迈进。
诚然，此次调整是微信净化生态、利好广大商家的一次举动，不过其中存在的部分问题也引起了不少商家的忧虑。
“对于已注册上线的小程序，改名是硬性强制规定还是？”这是商家比较最在意的问题之一，“存在以上情况的小程序不在少数，例如 「抽奖助手」、「活动抽奖」等小程序，都是描述了主要功能，但他们体量不小，直接改名估计对用户的认知影响更大。”
另外，也有商家反馈自己按照此次发布的名称规则进行调整，却未能通过审核的情况，其中有的原因在于商家自己提交资料不全，但更多还是由于微信小程序目前在一些类目中缺少详细的说明，导致商家无法正确操作。
微信正在“修枝剪叶”
不止小程序，微信也在对公众号、朋友圈等生态进行净化调整。我们可以看到，从去年开始，就陆续有大批公众号被封禁，其中不乏百万大号。
近日，微信又发布了新公告，禁止公众号、APP软件等主体通过以返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接（包括二维码图片等）到朋友圈打卡。
这一系列举措，其实都在向所有商家传达同一个信号：好的企业（包括公众号、小程序），一定是能够为用户提供好的内容、产品和用户体验的，对于这些企业，微信会大力扶持。
但对于那些粗制滥造，没能为用户提供优质服务，只是靠蹭流量等“奇技淫巧”寄生在微信土壤上长起来的企业，微信就会通过或主动或被动的方式帮助这些公司“修剪枝叶”。
