我们一直在强调小程序的“线下”使用场景,但在现阶段上线的小程序中,纯线上类的小程序仍占了大多数,这类小程序没有线下产品和门店,以轻型工具为主,如“朝夕日历Pro”、“汇率e”等。毕竟在微信公开课前,谁也不知道微信会不给小程序“红利”,在没有搞清楚小程序真正的使用场景的情况下,“卡住位置”想必是很多开发者的心态。
抛开商家的盈利模式或发展前景不谈,就用户层面而言,小程序倒真不是“鸡肋”。以汇率查询类工具为例,经常海淘或出国的人,手机里通常会装有类似的工具。但汇率小程序的使用体验非常不错,一是打开速度快,省去了打开网页搜索的烦琐,二是无须占用手机过多的空间,小程序完全可以取代本地App。
同为查询类工具的还有各种词典,目前“知晓程序”的应用商店已经可以搜到数十款词曲类应用,使用后发现,无论从交互友好性还是响应速度上看,小程序都与原生的App无太大差别,同时,小程序还没有“每日必读”“今日资讯”这类非必要信息的干扰,界面更为简洁,当然,这对于企业来说并非好事,因为用户停留的时间变短了。
需要指出的是,iPhone用户如果只是应付日常的阅读,系统自带的查词工具已经足够使用,且与系统高度整合,体验要好过小程序,只需要在文章中选中单词就可以直接查询。而如果使用小程序,还需要切换到小程序当中,如果文章来自微信公众号,甚至需要退出文章再打开小程序,这种操作并不方便。当然,在可以将小程序单独放置到桌面且独立运行的Android系统上,小程序使用起来会更为便捷。
而对于重度用户,如英语专业学生或需要大量学习词汇的用户而言,小程序无法满足需求,例如,大部分查词应用都缺少账户体系,自然也就没有生词本、背单词这类外语App必备的功能。
查词的体验无法与原生词典相媲美,功能上又无法满足重度使用者的需求,词典类的小程序定位似乎有些尴尬。
功能上与系统原生App重叠的还有天气类和日历类小程序。
在系统自带的天气应用已能满足大多数人需求的情况下,这类小程序所做的无非是增加一个显示PM2.5值、穿衣提醒这类锦上添花的功能。看上去好像无足轻重,但实际上却是不少人所需要的。尤其是在空气质量日益堪忧的一线城市,每日查看PM2.5值已成为很多用户的习惯,有一款可供查询的小程序比下载一个大部分功能都与系统自带应用重复的天气App要实用得多。
日历类的小程序也是类似的情况,大部分日历类小程序都做出了与系统日历不一样的特色,如黄道吉日、科技圈大事、倒班、经期记录等,甚至还出现了“二次元日历”这样更为小众的产品。“朝夕日历Pro”“微群日历”这类主打日程安排和多人协作的日历,相比于普通的日历App需要通过邮件或链接分享日程安排的设计,其更符合微信本身的社交属性,在社交媒体传播方面有着天然的优势。
总体来看,这类面向线上的纯工具类小程序,凭借其轻量而易用的优势,不失为手机系统功能的一个很好的补充,从用户的角度来看,小程序的确是能为手机减负且提高生活质量的一个有效工具。